16 марта 2010 года



жүктеу 348.38 Kb.
Дата02.04.2019
өлшемі348.38 Kb.




ОРГАНИЗАТОР:

13,14, 15, 16 апреля 2011 г.

МОСКВА Киев Берлин

«AMBER PLAZA»








От создателей самых главных событий в истории маркетинга…

Берлин – Москва – Киев: 4 дня самых эффективных решений, идей и технологий.

4 дня общения с ведущими практиками, специалистами и гуру маркетинга.

Все лидеры здесь: встреча профессионалов, для которых «быть №1» - не девиз из рекламного буклета, а способ мышления! Возьми свой входной билет в новое поколение успешных решений!

13 апреля, МОСКВА

Готовность №1. Первый день Конгресса станет ориентиром всех последующих: соотносим инструменты с решениями, а идеи – с технологиями. Все, что Вы услышите – не откладывается в «дальний ящик», все это – становится Вашим успешным «завтра».

  • Технология Flash Point и «Маркетинговые войны»

для тех, кто ориентирован на рост прибыли, развитие и успех бизнеса

Результат работы 70 экспертов, протестированная и усиленная конкретными решениями – технология создания результативных решений, готовая к применению уже сегодня.

Полное цикл развития стратегии позиционирования – от создания идеи до внедрения в сознание.

По итогам Вы узнаете:

- принципы взаимодействия коммуникационная, медийная и креативная стратегии и их влияние на развитие бизнеса;

- технология разработки «стратегии победителя»;

- как это работает на практике – успешный опыт других проектов.


  • «Альтернативный маркетинг»

Open your mind или набирай альтернативы стандартным решениям и прописным истинам!

Экстремально, ново, спорно? Здесь Вы найдете все то, чего еще нет у других! От вирусных технологий до стратегии Digital: новая волна.

Инновационные подходы к бизнесу:

- расширение сознания: вся палитра неординарных и нестандартных решений;

- правила адаптации: как применять в конкретных условиях?

- новые пути и возможности для развития бизнеса – можно примерить.

Смотри. Анализируй. Действуй!

Join us!
IV ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ. АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ: НОВАЯ ВОЛНА.
13 апреля, среда


9.30–10.00


Регистрация, утренний кофе

10.00–10.30

Открытие конференции

Приветственное слово организаторов

Александр Лебедев, Президент, LBS International Conferences


10.30–12.00

БЛОК 1: SOCIAL MEDIA MARKETING
ROAD map эффективных коммуникаций в социальных сетях

R – research, исследования;

O ­– objectives, цели;

A – actions, тактики;

D – devices, платформы;

Антон Попов, основатель и директор Digital-агентства «Редкая марка», совладелец системы social media мониторинга и анализа Buzzware.ru, эксперт по цифровым медиа, консультант по развитию интернет-бизнеса.


Использование социальных медиа для проведения маркетинговых исследований

Анна Рокина, руководитель компании NetMind. Social Media, специалист в области исследований и мониторинга в социальных Медиа.


Лина Удовенко, директор по маркетингу LiveJournal, Суп

Тема уточняется
Стратегия digital. «Империя Пиццы» в социальных медиа

Мария Иванова, управляющий директор, Агентство AdComm

Андрей Васильев, директор по рекламе, Империя Пиццы


12.00–12.30

Coffee-break


12.30–14.00

КРУГЛЫЙ СТОЛ

Стратегии и тактика продвижения в социальных медиа: кто? что? как?
Модератор: Мария Иванова, управляющий директор, Агентство AdComm



14.00–15.00

Ланч


15.00–16.30

БЛОК 2: ВИРУСЫ И ПРОВОКАЦИИ


16.30–16.45

Кофе-брейк


16.45–18.00

БЛОК 3: НЕСТАНДАРТНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРОЕКТЫ И РЕКЛАМНЫЕ РАЗМЕЩЕНИЯ



14 апреля, четверг

День Бизнес стратегии.

Классические и современные технологии построения стратегий 2020–2030.




09:30–10:00

Регистрация участников. Welcome Coffee.

10:00–10:15


ОТКРЫТИЕ БИЗНЕС-КОНГРЕССА.

Вадим Ширяев, Президент СОМАР

Михаил Симонов, Президент РАМУ

Сергей Коптев, Президент АКАР

Игорь Березин, Президент Гильдии Маркетологов

10:15–12:00

ИНСТРУКЦИЯ К ПРИМЕНЕНИЮ ПОБЕДНОЙ СТРАТЕГИИ В СЕТИ. ПРЕДИСЛОВИЕ.
Известные инструменты и технологииустарели, но взамен им нет ничего нового. Обыденность и ординарность съедает компанию изнутри. Где искать свежие идеи и как их использовать? Разрушить стереотипы и увеличить потенциал компании. Уникальные кейсы новой эры маркетинга. Опыт и прогнозы с доставкой на дом от ведущих специалистов.
Предназначение: синтезировать самые успешные решения в web-пространстве и вывести принцип генерирования потоков в Интернете, спрогнозировать развитие потенциалов и разработать малобюджетный формат успешной стратегии
Формат: выступление ключевых спикеров, анализ технологий и принципы внедрения их в деятельность отдела маркетинга, консультирование по основным проблемам, поиск альтернатив.


  • «Ключевые идеи нового десятилетия. XXI век в рамках поведения турбулентного подростка. Чего ожидать и какие схемы мышления применять для успеха и процветания»

Lindkvist Magnus (Швеция), основатель компании Pattern Recognition. Автор бизнес-бестселлеров. Футуролог и трендспоттер. Выпускник Стокгольмской школы экономики, опыт работы по всему миру, прогнозирование тенденций и перспектив для ведущих компаний Европы, США и Азии


  • «Интернет маркетинг: лидогенерация, технологии, философия CPA (Cost-Per-Action)». Опыт мирового масштаба.

Михов Евгений (США), генеральный директор GMBDirect, признанный авторитет и ветеран CPA-рынка и лидогенерирующих технологий


  • «Lead-marketing». Опыт России.

Щербина Александр, генеральный директор, ITECH.group и iRepublic. Входит в TOP-10 крупнейших разработчиков сайтов России


  • «Госпорталы как инструмент государственного маркетинга» на примере www.kremlin.ru

Калугин Денис, генеральный директор и учредитель, Опытное Креативное Бюро, развитие системы сайтов органов государственной власти РФ, разработка официального сайта Недели российского бизнеса, системы электронного правительства


  • «Lovemarks - стратегия для устойчивого роста».

Shannon Cullum, генеральный директор, Saatchi & Saatchi Russia. Опыт работы с такими брендами как Procter & Gamble, Coca-Cola Company, Kraft Foods, Novartis Pharmaceuticals и Google в странах Азиатско- Тихоокеанского региона, Канаде и США.
«На вынос»:

- инструменты разработки и внедрения комплексных web-решений;

- технологии генерирования потоков в Интернете;

- правила увеличения эффективности обращений;

- маркетинговый прогноз погоды на ближайшее десятилетие.
Конвертация:

- закономерный рост прибыли через увеличение потоков и рост эффективности обращений;

- снижение затрат на емкие и масштабные рекламные кампании – внедряйте малобюджетные креативные идеи;

- снижение рисков и потерь – обладать всей полнотой информации о рынке и грядущих трендах.


Они уже это делают: Сбербанк, Одноклассники, Альфабанк, выбор символа СОЧИ 2014.
Правило: Став «закладкой» и стартовой страницей в сознании клиента – выходите на путь больших коммуникаций.


12:00–12:30

Coffee-break

12:30–14:30

WORK-SHOP 1. ПОСВЯЩЕНИЕ В ИЗБРАННЫЕ ИЛИ КАК СДЕЛАТЬ БИЗНЕС БЕЗОПАСНЫМ.
Резко меняющиеся условия существования, жесткая конкуренция – даже успешные компании рискуют упасть в пропасть. Застраховать компанию от потерь и рисков – актуальный вопрос бизнеса. Как минимизировать риски и обеспечить доверие клиентов? Как выстроить систему контроля внутри бизнеса? Как сделать компанию самостоятельной и постоянно развивающейся единицей рынка? Как выстроить систему таким образом, что она сможет работать на Вас без ВАС?!

Технологии самых разных направлений: от бизнес-стратегии до управления знаниями.


Предназначение: систематизировать опыт самых продвинутых специалистов по стратегиям и маркетингу, вывести формулу безопасного бизнеса и выработать принципы минимизации рисков и затрат.
Формат: эксклюзивное* выступление общепризнанных гуру маркетинга. Информация из первых уст с конкретными примерами из российской и мировой практики.


  • «Возможности, технологии и идеи безопасности. Новый уровень бизнеса»


Mann Stephen (Великобритания), управляющий директор, Essential Safety Services Limited, лицензированный тренер ASSET и EDI, консультант и тренер в правительственных организациях Великобритании, включая UK Border Agency, Genzyme International, британский Совет Безопасности, Университет Roehampton, Лондонский Университет Southgate
Ширяев Вадим, президент СОМАР. Вице-президент РАМУ, учредитель центра маркетинговых инноваций BTL’STUDY. Входит в TOP 5 ведущих экспертов по маркетингу в России
«На десерт»:

- технологии минимизации рисков;

- методы и принципы построения саморазвивающегося бизнеса;

- правила создания системы четкого контроля бизнеса;

- принципы избегания фатальных ошибок и неоправданных затрат;

- методы увеличения прибыли с минимальными затратами.


Конвертация:

- страхование от рисков – увеличение шансов на процветание бизнеса в разы;

- увеличение прибыли засчет сокращения расходов на маркетинг;

- налаживание системы контроля – повышение эффективности работы и увеличение прибыли.


Правило: зная как выстроить и застраховать свой бизнес от ошибок – Вы гарантируете себе успех, зная как контролировать его – высокие прибыли.
* Этой информации Вы не найдете ни в одном источнике.


14:30–15:30

WORK-SHOP 2. «ПОЗИЦИОНИРУЙСЯ ИЛИ УМИРАЙ!».
Конкуренция в бизнес-среде становится жестче с каждым днем. Отсутствие ясной и четкой дифференциации разоряет бизнес. Каждый день. Скорость изменения внешнего мира заставляют вас думать и двигаться быстрее. Успевать реагировать, выгодно отличаться, минимизировать риски и защищать бизнес – позиционируйся или умирай! Пришло время начинать. Новые правила позиционирования. Новый уровень бизнеса.
Предназначение – синтезировать принципы выгодной дифференциации в новых экономических и социальных условиях. Адаптировать опыт успешных российских и мировых компаний – повысить капитализацию собственного бизнеса в разы.
Формат: выступления key-speakers – основной контент, «совещание» участников – интерпретация, адаптация, поиск уязвимостей, общее обсуждение – синтез правил, усиления.


  • Выгодно попасть в головы и сердца в условиях крайней неопределенности. «Правильное позиционирование на нестабильных и развивающихся рынках»


Hafren Gustav (Финляндия), президент, «Trout&Partners» Северная Европа (ведутся переговоры с TROUT&PARTNERS in CHINA*), соразработчик принципа «Дифференциация в 5 шагов», тридцатилетний опыт работы с более 200 компаниями по всему миру


  • Где деньги лежат или как заработать на позиционировании в России.

«Как сегодня позиционировать себя, все то – о чем говорил Джек Траут в прошлом году – глазами успешных проектов. Позиционирование 2.0»
Кадушин Евгений, представитель TROUT&PARTNERS в России. Партнер, CURRENT Marketing Partners/ Russia, ведущий консультант по маркетинговым коммуникациям в России, профессиональный консультант в области брендинга и маркетинговых коммуникаций, создатель технологий 7effects, Clam Shell Branding, 9 nodes и др.
«Сухой остаток»:

- правила построения успешной стратегии в быстроизменяющихся условиях;

- инструменты «прямого» внедрения позиционирования;

- успешные кейсы и «работа над ошибками». Как надо и как нельзя позиционироваться на рынке.


Конвертация:

- обоснованный рост ценности, а значит цены;

- повышение узнаваемости, понимания, лояльности – рост прибыли;

- активирование ЦА – использовать текущих клиентов как источник привлечения новых. Сокращение расходов на медиа-продвижение;

- минимизация рисков для бизнеса – отличия, которые нельзя украсть.
Они уже делают ЭТО: Газпром, Мегафон, Unilever.
Правило: «Найти «квартиру», где деньги лежат». И ключ от нее.


15:30–16:30

WORK-SHOP 3. KNOWLEDGE MANAGEMENT.
Век информационных ресурсов и технологий требует системы, которая упорядочит все знания и поможет использовать их на практике. Одно из самых перспективных направлений в развитии бизнеса – управление знаниями. Находить свое преимущество и ключевое отличие, выгодно представлять их клиентам и успешно защищать от конкурентов. Акценты и смелые решения. Знания и управление ими. Откуда начинать свой путь и к чему стремиться. Будущее за Knowledge Management.

Предназначение: синтезировать преимущества и возможности KM, сохранять и управлять знаниями внутри компании, интегрировать решения всех подразделений для роста эффективности бизнеса.

Формат: обсуждение-дискуссия, совместная разработка пошаговой инструкции – руководства к действию «Как управлять ресурсами знания в свою пользу».
Эксперты:


  • Doreen Tan*(Сингапур), руководитель подразделения по КМ, организационный комитет Молодежных Олимпийских Игр Singapore Youth Olympic Games Organizing Committee;

  • Смагин Иван, эксперт по управлению информационными ресурсами и бизнес информацией, СКОЛКОВО; руководитель оргкомитета бизнес-форума «Knowledge Management»;

  • «Ключевые факторы конкурентоспособности в экономике управления знаниями. О чем должен знать лидер».

Сазанович Александр, д.т.н., профессор, руководитель программы МВА «Стратегический менеджмент», Московская международная высшая школа бизнеса «МИРБИС», бизнес-консультант, консультант по стратегии, сертифицирован London Metropolitan University (Лондон).
Идеи «под ключ»:

- принципы разработки конкурентоспособных предложений;

- правила успеха на рынке;

- готовые кейсы для внедрения в бизнес;

- инструменты формирования преимуществ.
Конвертация:

- рост защищенности бизнеса – управления знаниями внутри компании и эффективный сбор информации из внешней среды;

- четкое выделение на фоне конкурентов – частота и результативность взаимодействия с покупателем возрастает;

- укрепление позиций в сознании ЦА – повышение ценности и цены товара.


Они уже делают ЭТО: «Азбука вкуса», «Национальный продукт», «Нижфарм», «Царицыно»
Правило: знание преимуществ перед конкурентами делает бизнес стабильным и успешным. Поиск их – сильным.


16:30–17:30

WORK-SHOP 4. ПАРТИЗАНСКИЙ И ПРОВОКАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ: НЕСТАНДАРТНЫЕ ИДЕИ, ПРИНОСЯЩИЕ ПРИБЫЛЬ.
Масштабные бюджеты на рекламу – прошлое десятилетие. Общее снижение эффективности традиционных методов, потеря интереса к стандартным сообщениям, падение продаж. Ответ на это – партизанский маркетинг! Идеи роста прибыли нового поколения. Нетрадиционный подход к рутинной работе.
Предназначение: обобщить самые успешные кейсы Европы и России, сформировать принципы малобюджетных вложений в 100% результат, свести самые креативные решения в систему работы.
Формат: выступление самых востребованных в России и за рубежом экспертов, синтез смелых идей и обсуждение дальнейших перспектив партизанского маркетинга в России внутри
Нарушат партизанское молчание:


  • "Партизанский маркетинг: модная причуда или эффективный инструмент в процессе медиапланирования?"

Reindl Erin (Австрия), директор по маркетингу и развитию бизнеса крупнейшего рекламного агентства JWT, лектор года в пражской высшей школе экономики. Опыт работы в Marketing at L'Oreal Luxury Division - Lancôme Cosmetics, Aramis Marketing at Estée Lauder Companies

Алексей Лейбович, креативный директор рекламного агентства R&I Group. Мульти-инструменталист. Автор более 80 проектов, большая часть из которых основана на нестандартных маркетинговых креативных решениях.

«Партизанский чемодан»:
- правила взаимодействия на отлично: клиент, поставщик, дилер;
- конкретные инструменты повышения прибыли;
- ведущий международный опыт, инструменты и инновации партизанского маркетинга.

Конвертация:
- вспышка в сознании клиента засчет нестандартного подхода – сильный мотив к покупке и рекомендации (использование потенциала активных покупателей);
- повышение эффективности контактов с целевой аудиторией при одновременном снижении его стоимости;
- малобюджетный формат креативных идей – пути снижения затрат на продвижение.

Они уже делают ЭТО: Efes Pilsner, Lipton, Phillip-Morris, РЖД, Cosmopolitan, L'Oreal.

Правило: дополняем стратегию нестандартными идеями - получаем результат в объеме продаж


17:30–18:30
WORK-SHOP 5. ПОСОБИЕ ПО УПРАВЛЕНИЮ СОЦИАЛЬНЫМИ РЕСУРСАМИ.
Кто на сегодня может реально оценить свое присутствие в Интернете и посчитать эффект от этого присутствия? В России этой тенденции всего полгода и она пестрит продажей мелких историй про блоггинг и размещения рекламы в социальных сетях. Социальные сети – это шире, чем интернет! Trandsetter’ы и реализаторы расскажут, как управлять тем, о чем все говорят на протяжении последних лет – социальный менеджмент, community management, социальный CRM!
Предназначение: резюмировать последние тенденции в социальном пространстве, собрав воедино все принципы и технологии работы в социальных сетях. Узнать и адаптировать мировой опыт – так просто улучшить собственный имидж в сознании ЦА в несколько раз.
Формат: презентация-выступление признанных экспертов интерактивного маркетинга, brain-ring инструментов и технологий, вопросы-ответы, обсуждение ключевых проблем и поиск путей оптимизации работы с социальными ресурсами.

  • «Как сделать так, чтобы весь мир работал на тебя: Social CRM, Community Management. Инструменты будущего – сегодня».


Vivier Emmanuel (Франция), основатель и генеральный директор, VanksenGroup; управляющий директор, Essential Safety Services Limited; ведущий мировой эксперт в области интерактивного маркетинга, социальных медиа, интернет-репутации


  • «Адаптация технологии CANNY 2.0 в 2011. Прогнозируем социальные реакции и зарабатываем на опыте Японии».


Удовиченко Александр (Япония), управляющий партнер, CAN!BTL; со-организатор, UpGrape Flash-Point; президент Российского BTL Партнерства
«Пакет профессионала»:

- методы прогнозирования социальных реакций и поведения клиентов;

- технологии построения коммуникации так, что у клиентов не остается ни доли сомнения кого предпочесть;

- технология CANNY 2.0 – все возможности социальной сферы и сетей в Ваших руках;

- инструменты управления CRM и социальными ресурсами Интернета.
Конвертация:

- обоснованный рост прибыли и количества клиентов, благодаря повышению лояльности и узнаваемости;

- рост прибыли без дополнительных затрат – внедрение и дифференциация в сознании, долгосрочные отношения с клиентом. Результат – увеличение числа покупок и лояльности.

Они уже делают ЭТО: Yahoo, Google, New York Times.

Правило: «Не имей 100 рублей, а имей 100 друзей».


17:30–18:30


WORK-SHOP 6. РОССИЯ ПО-НОВОМУ: БИЗНЕС КАК СУБЪЕКТ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА.
Сегодня конкурируют не только бизнесы, о и территории. Регионы борются за право обладания ресурсами: инвестиционными, человеческими, культурными. В вопросе формирования нужного имиджа территорий активно используются технологии маркетинга. Как сделать регион местом притяжения сильного бизнеса, как укрепить позиции на национальном рынке и выйти на новый уровень? Развивать территориальный маркетинг, использовать эффективные технологии!
Предназначение: синтезировать технологии и вывести формулу успеха: как бизнесу помогать развивать свою территорию и тем самым продвигать себя; как власти привлекать бизнес и развивать свою территорию; как населению помогать и тем, и другим и получать лучшее качество по доступной цене.
Формат: выступления key-speakers – презентации лучших идей представителей власти, бизнеса и лидеров общественного мнения.
Модераторы:

  • Торик Наталья, руководитель проекта «Маркетинг территорий», СОМАР;

  • Калугин Денис, руководитель, «Центр Маркетинга Территорий»;


Приглашены к выступлению:

  • Железняк Сергей, депутат Государственной Думы;

  • Кашулинский Максим, главный редактор журнала «Forbes»;

  • Кузнецов Евгений, директор департамента развития и коммуникаций, Российская венчурная компания; партнер Ассоциации регионов инновационного развития;

  • Кондратьев Алексей, управляющий директор Российского союза предпринимателей и промышленников;

  • Соколов Михаил, исполнительный вице-президент Международной ассамблеи столиц и крупных городов;

  • Кодина Елена, директор департамента развития регионов и муниципальных образований, Министерство регионального развития России;


К дискуссии приглашены эксперты: Минтасова Эржена, «Норильский никель»; Валеева Нурия, «Татнефть»; Лидов Петр, «МегаФон»; Игнатьев Максим, СУЭК Курбатова Анна, главный редактор журнала «Территория и планирование».


«Сухой остаток»:

- технологии взаимодействия с представителями власти, бизнеса и населения;

- правила построения бизнес-стратегии территории;

- инструменты формирования позитивного имиджа региона и роста его конкурентоспособности;

- принципы повышения инвестиционной привлекательности региона;

- технологии.


Конвертация:

- развитая система связей, поставок и взаимодействия между территориальными субъектами – стабильность региона и территории;

- увеличение потенциала для развития и роста прибыли, благодаря ясным и четким принципам построения отношений между бизнесом и властью;

- правильная стратегия – залог больших инвестиций и защиты от жесткой конкуренции.



Правило: Стабильность и успех бизнеса прямо пропорциональны стабильности региона.

17:30–18:30

WORK-SHOP 7. ФРАНШИЗЫ. NO-INVENTING A BICYCLE.
Все больше компаний среднего и малого бизнеса понимают, что проще взять чужую идею и работать под налаженной системой, зарабатывая на уже созданном имени и бренде, чем создавать свою. Вариантов для развития немного: искать новые рынки, разрабатывать позиционирование, покупать франшизы? Если выбрали последнее – Вам сюда! Как создавать и как работать? Какие открываются перспективы? Какие требования предъявлять? Лучшие кейсы из разных отраслей.
Предназначение: интерпретировать опыт самых успешных российских франшиз, выделить ключевые преимущества данного направления и расставить акценты – как зарабатывать больше, чем конкуренты, как выбирать, кого купить или кому продать.
Формат: «совещание» с теми, кто попробовал франшизы на себе, совместный анализ и поиск наилучших решений.


  • Маркетинг в стиле «FANFAN»: как брать чужую стратегию и расти!


Бармин Олег, владелец первой цветочной лавки, один из самых успешных представителей среднего бизнеса в России, создатель собственной концепции успешной франшизы. Нашел в себе мудрость и силы при оборотах в миллиарды долларов уйти с ограниченного рынка и стать «автором» своей собственной сети


  • Столярчук Светлана, генеральный директор, Санта


Инструкция after party:

- технологии от А до Я: создание или конвертация вашего бизнеса под франшизу;

- четкая система анализа бизнеса на возможность создания франшизы в конкретном регионе и понимания выгодности этого;

- «золотые правила» выбора надежных партнеров;

- инструменты построения грамотной системы контроля.
Преимущества:

- существенное снижение затрат на инвестиции в бизнес (гарантированно - в десятки раз!);

- снижение расходов на маркетинг (вам не нужно исследований, формирования стратегии и т.д.);

- снижение затрат на привлечение клиентов – франшиза сама приносит прибыльных клиентов.



Они уже делают ЭТО: SELA, Mc Donald’s, IKEA.
Правило: расширить бизнес – не только открыть новый офис, но и уметь выгодно продать свое имя другому и заработать на этом больше владельца.

.


17:30–18:30


WORK-SHOP 8. СПОНСОРИНГ: СПОНСОРСТВО В РОССИИ И НЕ ТОЛЬКО.
«Вечная тема» для любой компании – ее репутация. Как она формируется и какими средствами? Как поддерживается и укрепляется? Один из инструментов – спонсоринг. Все о том, как применять и зарабатывать на спонсорстве собственных и чужих проектов.
Предназначение: систематизировать мировой и российский опыт организации спонсоринговых проектов, выделить преимущества и обозначить пробелы. Ответы на самые «больные» вопросы.
Формат: открытая дискуссия с ведущими компаниями, оптимизация готовых кейсов. Все, для понимания, что такое спонсоринг и как им управлять.
Темы к обсуждению:

  • Основные тенденции развития спонсорства;

  • Роль спонсоринга в повышении ценности бренда;

  • Спонсорские пакеты. Что обязательно для спонсора, а от чего они готовы отказаться;

  • Спонсорство в России: тенденции, методы, успешная практика;

  • Успешные кейсы применения спонсоринга лидирующими компаниями.


Модератор: Терехова Людмила, директор по коммуникациям, «М.Видео», организация корпоративного благотворительного фонда «Наша инициатива»
Эксперты:

  • Носов Владислав, заместитель директора, Макфа;

  • Акинин Роман, начальник управления стратегического развития, «Русский земельный банк».


«Напоследок»:

- оптимальные методы управления спонсорской деятельностью;

- технологии спонсорского проекта: преимущества, недостатки. Как это использовать на благо компании;

- инструменты формирования спонсорского пула.

Конвертация:

- усиление позиции компании как социально-ответственного бизнеса;

- длительность контакта с ЦА растет прямо пропорционально степени реализации проекта;

- более тесное взаимоотношения с клиентом – апелляция к нематериальных ценностей аудитории, совместная реализация «добрых» проектов.


Они уже делают ЭТО: McDonalds («Мак Хэппи День. День ребенка», участие звезд – Сергей Лазарев, Маша Цигаль), Сбербанк (программа «Подари жизнь», специальный выпуск карт Visa)
Правило: «Добро сеять – добро и пожинать».

Параллельные секции

17:30–18:30



КОНКИСТАДОРЫ И ИНДЕЙЦЫ: ПОСЕВНЫЕ ИНВЕСТИЦИИ В РОССИИ.


  • Почему региональные олигархи остаются провинциалами от бизнеса?

  • Бизнес-ангелы 2.0.: кто и что смог заработать на инновациях? Успешный опыт внедрения.

  • I&I: максимизация прибыли и инвестиций в инновации

Истории успеха

КРУГЛЫЙ СТОЛ «RUSSIA 2.0.: БИЗНЕС ПО-НОВОМУ».

ИСТОРИИ УСПЕХА ПОКОЛЕНИЯ СТАБИЛЬНОСТИ. ЗАКОНОМЕРНОСТИ УСПЕХА БИЗНЕСА В РОССИИ.
12 реальных историй, 12 победных решений – каждое из которых уникально и раскрывает секрет его автора – ведущего эксперта и успешного бизнесмена. У каждого из них – свой background, но все они смогли добиться успеха и построить свой бизнес в России. Они признаны в своих отраслях. За каждым из них – не одна инновация и не одно успешное решение. Каждый из них делает это каждый день, имеет свои секреты и правила. Нигде больше Вы не услышите таких откровений – пошаговой инструкции на пути к успеху. А что может быть более ценно для такого же российского бизнесмена, который стремится к успеху?!
Предназначение: генерировать самый успешный опыт разных отраслей – выявить ту самую закономерность УСПЕХА в России. Как развиваться и куда держать свой путь? На что делать ставку в 2011 году?
Формат: панельная дискуссия самых успешных бизнесменов России, тех, кто прошел тернистый путь бизнеса в России и совершил более одной ошибки. Они знают – как их избежать: обсуждение, интерпретация и адаптация на разных уровнях бизнеса.
Спикеры:

  • Шакая Темур, соучредитель, руководитель сети аптек «ГорЗдрав»;

  • Селеверстов Александр, Первый заместитель генерального директора торговой сети «Уютерра»;

  • Солодкая Виктория, Бизнес-эксперт, Издатель ИД SmartReaders

  • Дымов Вадим*, председатель совета директоров компании «Дымов», владелец сети книжных магазинов «Республика»



Эксперты:

  • Пышный Владимир, первый зам. председателя, Банк Русский Стандарт;

  • Елашвили Мераб, генеральный директор, Сбарро;

  • Гончаров Карен, генеральный директор, DSBW;

  • Дусенко Роман, президент, Кубаньбанк;

  • Лутц Игорь*, креативный директор, BBDO;

  • Собянин Алексей,

  • Маряхин Дмитрий,


Информация «на вынос»:

- конкретные успешные кейсы;

- ясные правила построения успешного бизнеса, работающие в условиях современной России;

- методика успеха: поиск своего пути и прохождение по нему с наименьшими потерями;

- реальные угрозы, встречающиеся на этом пути, и правила их преодоления.
Преимущества:

- нет необходимости проходить тот путь, который уже пройден – учитесь на ошибках других;

- свежий взгляд на собственный бизнес – сравнить как люди создают решения и оценить свой бизнес взглядом со стороны;

- минимизация рисков засчет применения полученных кейсов на практике;

- сокращение затрат на исследования и анализ ситуации – карты успеха в России вам уже разложат профессионалы;

- оценить свой бизнес с точки зрения дальнейшего развития в данной отрасли и понять – есть ли шанс.


Правило: самые успешные решения берутся не из твоей отрасли. Выгодно учиться в других товарных категориях –настоящее маркетинга - за benchmark!





ЦЕРЕМОНИЯ ПРЕМИИ MASTER OF MARKERTING

Лучшие проекты в области маркетинга среди компаний среднего и малого бизнеса России. Самые эффективные кейсы прошлого года





15 апреля, пятница

Конференция РАМУ


09:00–10:00

Регистрация, утренний кофе.


10:00–10:15

ОТКРЫТИЕ КОНФЕРЕНЦИИ РАМУ.

  • Михаил Симонов, Президент, РАМУ




10:15–12:00

WORK-SHOP 1. ПЕРЕГОВОРНАЯ «КЛИЕНТ - КОМПАНИЯ».
Категория client-management – определяет успех. Как стать лучшим другом своего потребителя и защитить его от конкурентов: исповедь сильнейших коммуникаторов России.

  • «Сколько вешать в граммах?» Или инструкция по тому, в каком объеме коммуницировать с покупателем и где искать свою целевую аудиторию.

  • Война в условиях информационной прозрачности: маскируемся и уничтожаем конкурентов

  • Праздник одной покупки или немного об Event-маркетинге


Модератор: Вайнер Владимир, креативный директор, Центр рекламных исследований Grand Prix, официальный представитель в России международного фестиваля рекламы Clio Awards (США)
Спикеры:

Борович Лали, директор по маркетингу, НОМОС-БАНК;

Лапшов Андрей, президент Коммуникационной группы INSIDERS;

Кабанова Елена, директор департамента маркетинга и рекламы, Снежная королева;

Солодкая Виктория, Бизнес-эксперт, Издатель ИД SmartReaders

Крисько Виктория*, директор по маркетингу, NOKIA;

Макаров Игорь, вице-президент по маркетингу Walt Disney Россия.

10:15–12:00

ПУБЛИЧНАЯ ЗАЩИТА ПРОЕКТОВ ПРЕМИИ

«СЕРЕБРЯНЫЙ МЕРКУРИЙ» (2 зала).

12:00–13:30

WORK-SHOP 2. DIGITAL ЭВОЛЮЦИЯ - NEXT STEPS.


  • «Тренды и новые возможности Digital среды 2011: в Европе и России»

- Какие тренды в поведении потребителей доминировали в digital медиа среде в 2010 году? Что можно ожидать в 2011?

- Какими были ключевые тренды в digital рекламе? Какое значение они имели для грядущего года?

- Насколько возросло использование социальных сетей в 2010 году?

- Какие ключевые тренды преобладали в онлайн видео, включая просмотры видео рекламы? Что изменилось в перспективе прошедших лет?

- Какие появились инновации в области исследования и измерения медиа среды?


Рид Майк, исполнительный Вице-президент и управляющий директор, ComScore Europe;  

Зарецки Оснат, старший менеджер по развитию бизнеса, ComScore Europe в России.


  • «Интерактивный мобильный маркетинг: глобальные тренды»

Долгов Владимир, генеральный директор, Google Russia.


  • «ТВ и online video: 1+1=3 счастливая комбинация для рекламодателя»

Ильичев Михаил, генеральный директор RuTube.
- Структура видеорекламы в Рунете, ее аудитория и предпочтения;

- Интернет-телевидение и видеохостинг: новые интерактивные модели просмотра видео, рекламные и технологические возможности;

- Преимущества онлайн-видеорекламы, существующие форматы, движущие и сдерживающие факторы этого направления;

- Интернет-телевидение и online video: сегодня и завтра - что это дает пользователю, что получает рекламодатель;

- Когда видео реклама становится любимой: мастерская успеха.


  • «Геотаргетирование – клондайк современного маркетинга»

Себрант Андрей, директор по маркетингу, Яндекс


12:00–13:30

ПРОДАЖИ: ОТ РОЖДЕНИЯ ИДЕИ ДО ВЫГОДНОГО КОНТРАКТА.
Российский бизнес остро нуждается в продавцах, которые смогут сделать бизнес более эффективным и конкурентоспособным. Российские потребители остро нуждаются в продавцах, которые предлагали бы не просто товар, а счастье, радость и удовольствие. Мы по-прежнему продаем меньше, чем могли бы. Часто не используем ресурсов, которые лежат на расстоянии вытянутой руки.
Предназначение: синтезировать опыт лучших тренеров по продажам в России и адаптировать под «свой» бизнес. Повысить эффективность сделок и количество выгодных контрактов в несколько раз.
Формат: мастер-класс от ведущих специалистов в области продаж и консультация по «острым» вопросам обучения персонала.


  • «Обучение – как средство повышения удовлетворенности клиентов, а заодно и продаж. Как интегрировать обучение в процесс продаж? Кто за это отвечает?»

Барышева Ася, независимый тренер, входящий в число шести самых успешных тренеров России (по рейтингу журнала "Карьера"); эксперт в сфере продаж; автор бестселлера "Как продать слона", партнер проекта "Системные продажи";

  • «Мотивация в продажах: блеск в глазах, скорость в ногах, креативность в продвижении. Как сделать энергию мотивации постоянной?»

Киктева Екатерина, эксперт в области мотивации и корпоративной культуры, специалист по созданию видео и кинотехнологий для обучения, ведущий профессионального "Киноклуба"


  • «Роль CRM - систем в организации продаж: экономим время на продажи и обслуживание клиента; повышаем эффективность сделок; мотивируем персонал. Отлаживаем информационные процессы и оптимизируем системы продаж».

Туманов Александр, к.э.н., генеральный директор, M.I.G.C; сертифицированный бизнес-тренер Microsoft; специалист по внедрению системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и системы управления предприятиями (ERP-систем).
«На вынос»:

- инструменты и технологии 100% мотивации персонала;

- правила выгодной сделки: от желания «купить» до возвращения - «хочу еще»;

- методы и принципы организации информационных процессов.


Несколько причин стать лучшими:

- грамотная организация информационных процессов компании – реальная экономия времени и финансовых ресурсов;



- мотивация персонала – повышение продаж и прибыли, увеличение уровня удовлетворенности у покупателя и гарантированный постоянный клиент – как следствие.



12:00–13:30

STARBAR ДЛЯ STRAT-UP: ТЕХНОЛОГИИ ПРИГОТОВЛЕНИЯ ПРОЕКТОВ, ВЗРЫВАЮЩИХ РЫНКИ.

Модератор: Куценко Ольга, руководитель проекта «Маркетинг инноваций», СОМАР, управляющий партнер BDGroup.
К выступлению приглашены:

  • Горелая Лилия (Украина), партнер компании OS-Direct;

  • Шапочка Екатерина, директор по маркетингу, PRICE WATERHOUSE COOPERS Russia;

  • Хусид Андрей (Пермь), генеральный директор, I&I Group;

  • Масалова Елена, директор, Gruppon-Russia;

  • Лаевский Дмитрий (Новосибирск), президент компании Vilavi;

  • Данилов Андрей (Ульяновск), директор, МТТ-Самара;

  • Попова Алена, медиа-консультант, интернет-продюсер, венчурный инвестор, эксперт в сфере стартап-бизнеса.




12:00–13:30

ПУБЛИЧНАЯ ЗАЩИТА ПРОЕКТОВ ПРЕМИИ

«СЕРЕБРЯНЫЙ МЕРКУРИЙ» (2 зала).

13:30–14:30

ПЕРЕРЫВ.

14:30–16:00

ДИСКУССИОННАЯ СЕССИЯ «ТРАДИЦИОННЫЕ КЕЙСЫ VS СОЦИАЛЬНЫЕ: КТО КРУЧЕ».
Модератор: Вирин Федор, эксперт по интернет-исследованиям и интернет-маркетингу, консультант интернет-проектов, партнер – НЛО Маркетинг, Get Friday, Data Insight.


  • Продвижение бренда и услуг в социальных сетях и в традиционных on-line медиа: какой путь выбрать рекламодателю?

  • Возможности, преимущества и ограничения социальных сетей и традиционных on-line медиа: когда и что лучше работает из инструментов, и как измерить результат?

  • Примеры эффективных проектов в социальных и в традиционных медиа: взгляд изнутри.

В work-shop’е примут участие представители рекламодателей, социальных сетей и традиционных on-line медиа:

  • Широков Илья, вице-президент Mail.ru Group;

  • Булавкина Людмила, директор по маркетингу, Одноклассники.

14:30–16:00

WORK-SHOP 4. МАРКЕТИНГ В СЛОЖНЫХ КАТЕГОРИЯХ.
Нестандартные маркетинговые решения как средство устранения проблемы ограниченных рекламных возможностей. Что делать, когда стандартные инструменты продвижения недоступны или неэффективны? Как повысить качество контакта с аудиторией? Представители самых трудных категорий – пиво, табак и фармацевтика – об оригинальных решениях и нестандартной логике продвижения брендов.

Представители трех классически «сложных» для продвижения категории – пивной сектор, табачная продукция, фармацевтика. Огромный опыт продвижения брендов в условиях жестких законодательных рамок, перенасыщенности рынка и активной анти-алкогольной, анти-табачной агитации и государственной кампании по ограничению рекламы лекарственных препаратов.


Предназначение: поделиться уникальным опытом использования нестандартных маркетинговых инструментов, который может быть полезен как тем, кто продвигает сложные категории, так и тем, кто имеет в своем арсенале неограниченный объем маркетинговых инструментов, но устал от стандартных методов.
Формат: выступления key-speakers – обзор категорий, классификация «проблем» и категорий по проблемам;

- «совещание» участников – классические маркетинговые ходы в проблемных категориях, опыт нестандартных решений, перспективы коммуникаций в проблемных категориях;

- общее обсуждение – синтез правил, примеры из практики.
Модератор: Елагин Михаил, генеральный директор агентства TWIGA TOUCH, со-разработчик оригинальной системы стратегического планирования The Brand CAVier™
Спикеры:


  • Иконников Евгений, глава российского представительства американской пивоваренной компании Molson Coors Brewing Company (бренд Coors Light);

  • Добрыднева Светлана, директор по маркетингу, «Донской табак», опыт работы в табачной компании «JTI - Japan Tobacco International»;

  • Коновалова Татьяна, руководитель агентства MedInform Digital, бакалавр Американского Свободного Университета, степень MBA по специальности «бизнес-администрирование» в Weaton University.


Результаты:

- правила поведения на «сложных» товарных рынках;

- инструменты косвенного воздействия на потребителя и достижения серьезного охвата аудитории без использования телевизионного и радиоразмещения;

- варианты нестандартного использования BTL-инструментов в сочетании с новыми технологиями, пересмотр значения «креатив» при планировании промо-кампаний.


Конвертация:

- нейтрализация негативного информационного воздействия со стороны внешних сил – рост продаж;

- повышение узнаваемости, понимания, лояльности к «сложным» брендам – рост прибыли;

- решение проблемы контакта с аудиторией без использования стандартных медиа - сокращение расходов на медиа-продвижение.




14:30–16:00

ПУБЛИЧНАЯ ЗАЩИТА ПРОЕКТОВ ПРЕМИИ

«СЕРЕБРЯНЫЙ МЕРКУРИЙ» (2 зала)

16:00–17:30

WORK-SHOP 5. РИТМ NON-STOP: РАЗРАБАТЫВАЕМ И ПРОДВИГАЕМ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ ПРОДУКТЫ «МАРКЕТИНГ + МУЗЫКАЛЬНЫЙ СЕГМЕНТ». BEATS-N-BUZZ MARKETING.

Модератор: Яна Зяблина, PR директор Группы Компаний GLOBAL POINT FAMILY


  • Генеральный директор/маркетинг директор, промоутерская компания Dance Planet;

В рамках проекта Winston GLOBAL GATHERING Music Festival 

(Фестиваль - как отдельная платформа продвижения бренда) 

  • Вице-президент, GLOBAL POINT New York.

16:00–17:30

WORK-SHOP 6. КРЕАТИВНАЯ МАСТЕРСКАЯ: ИДЕИ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ МАРКЕТИНГА.
Смелые решения стандартных задач – путь обретения свободы в непростых экономических условиях.

Беспрецедентные проекты и акции в лице сильнейших представителей российского бизнеса.


Модератор: Коро Николас (Россия), вице-президент международного комитета, СОМАР, главный куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий (RCB&B)
Докладчики:

  • Вишня Дина, директор по маркетинговым коммуникациям, Проект 111;

  • Лукина Елена, креативное агентство «Генеральная линия»;

  • Яркие идеи в банковском маркетинге: специальный проект "Альфа-Банк там, где рок!"

Куклин Антон*, начальник Управления стратегического маркетинга, Альфа-Банк.

14:30–16:00

ПУБЛИЧНАЯ ЗАЩИТА ПРОЕКТОВ ПРЕМИИ

«СЕРЕБРЯНЫЙ МЕРКУРИЙ» (2 зала).

17:30–18:00

BEST OF THE BEST МЕЖДУНАРОДНОГО СЪЕЗДА «БОЕВОЙ МАРКЕТИНГ» В ФОРМАТЕ ПЕЧА-КУЧА.
Десерт от участников одного из важнейших событий в России в новом формате динамичности и лаконичности:

  • гениальные идеи и блестящее претворение в жизнь

  • уроки маркетинговой мудрости

  • лучшие маркетинговые решения прошлого года


Модератор: Ширяев Вадим, Президент, СОМАР, «Лучший маркетинговый эксперт-консультант в России» (2010, 2009)


17:30–18:00

ЗАСЕДАНИЕ ЧЛЕНОВ РАМУ.

ЗАСЕДАНИЕ ЧЛЕНОВ ЖЮРИ ПРЕМИИ «СЕРЕБРЯНЫЙ МЕРКУРИЙ».

18:00–19:00

ПРОВОКАЦИОННЫЙ BATTLE «МАРКЕТИНГОВЫЕ ИННОВАЦИИ».

  • Давыдов Юний, владелец рекламного агентства R&I Group

Чистосердечное признание гуру провокационного маркетинга– беспрецедентные откровения из жизни инноватора.


20:30

ПРЕМИЯ «СЕРЕБРЯНЫЙ МЕРКУРИЙ».


*приглашены к выступлению



Достарыңызбен бөлісу:


©kzref.org 2017
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет