Схема Хантли-Болдуина



жүктеу 13.27 Kb.
Дата29.08.2018
өлшемі13.27 Kb.

Схема Хантли-Болдуина



А. Коммерческая идея (что демонстрировать).

  1. Замысел нового товара.

  2. Новая модель товара.

  3. Новая особенность товара.

  4. Новая форма, размер, упакрвка.

  5. Компоненты.

  6. Процесс производства.

  7. Фирма (образ).

  8. Область применения.

  9. Место производства товара.

  10. Универсальность.

  11. Удобство.

  12. Качество.

  13. Экономичность.

  14. Проблема, «породившая» товар.

  15. Результаты неиспользования.

  16. Результаты использования:

а) осязаемые;

б) неосязаемые;



  1. Образ жизни пользователей.

  2. Преданность (приверженность) пользователей.

  3. Удовлетворение пользователей.

  4. Количество пользователей.


Б. Основная тональность, или подход.

  1. Прямой.

  2. С легким юмором.

  3. С сильным преувеличением.


В. Приемы демонстрации.

  1. «Одинокий товар» - все внимание на товар, без фона или окружения.

  2. Ведущий показ «одинокого товара» сопровождается закадровм голосом, объясняющим происходящее на экране.

  3. Ситуации «до» и «после».

  4. Испытания в экстемальных условиях.

  5. «Зарисовка с натуры» - инсценированная ситуация, в которой товар избавляет людей от какой-то существующей в реальной жизни проблемы.

  6. Свидетельство в пользу товара – интервью, которое «ведущий» берет у довольного пользователя, или свдетельство известной личности.

  7. Документальный показ – драматизация проблемы или подтверждение каких-либо эксплуатационных характеристик.

  8. Символизм.

  9. Фантастика.

  10. Аналогия – «чистит как шквал при безоблачном небе».


Г. Техника съемки.

  1. Натурный фильм.

  2. Мулбтипликация.

  3. Трюковый фильм.

  4. Комбинированный фильм.


Достарыңызбен бөлісу:


©kzref.org 2017
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет