Тема современная концепция маркетинга программная



жүктеу 26.92 Kb.
Дата05.04.2019
өлшемі26.92 Kb.

Тема 1 СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА

1.1 Программная аннотация темы

Понятие маркетинга. Множественность подходов к определению маркетинга. Эволю­ция концепций маркетинга. Традиционный и современный маркетинг. Маркетинг как фило­софия фирмы (цель, метод, средство). Виды маркетинга. Маркетинг потребительских това­ров, промышленный и сервисный маркетинг. Некоммерческий маркетинг. Функции марке­тинга. Принципы маркетинга. Процесс принятия решений в маркетинге.



Маркетинговая среда. Факторы микро- и макросреды. Контролируемые и неконтро­лируемые факторы. Основные элементы и инструменты маркетинга. Роль маркетинга и сис­тема целей предприятия. Стратегический и операционный маркетинг.

1.2 Вопросы для обсуждения на практическом занятии

  1. Понятие маркетинга. Эволюция концепций маркетинга.

  2. Виды маркетинга. Функции маркетинга.

  3. Маркетинговая среда и ее факторы.

  4. Роль маркетинга в системе целей предприятия.

1.3 Темы докладов и рефератов

  1. Роль маркетинга в становлении социально-ориентированного рыночноп>хозяйства.

  2. Социально-этический маркетинг и его роль в современный период.

  3. Современное состояние использования потенциала маркетинга на фирмах России.

1.4 Контрольные вопросы

  1. Почему необходимо изучать маркетинг?

  2. Чем маркетинг отличается от продажи?

  3. Объясните, почему понимание основных идей маркетинга дает возможность организации
    быстро реагировать на изменение запросов потребителей.

  4. Почему многие бесприбыльные организации используют методологию и методы марке­-
    тинга?

  5. До конверсии предприятия оборонного комплекса следовали концепции ориентации на
    продукт. Нужна ли данным предприятиям в современных условиях концепция маркетинга? ш

  6. В какой мере экономические факторы внешней среды маркетинга являются результатом
    решений, принимаемых в области политической внешней среды маркетинга?

1.5 Рекомендуемая основная литература

  1. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.- М.- Харьков - Минск: Питер, 2004. Гл. 1.

  2. Маслова Т.Д., Божук СТ., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2002. Гл.1.

  3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: ИКФ Омега-Л, 2002. Гл. 1,2.

  4. Основы маркетинга. /Под ред. Г.А. Васильева. М.: ЮНИТИ, 2005. Гл. 1,2.


Литература по курсу «Маркетинг»

  1. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Издательство «Финпресс»,1999.

  2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент : пер. с англ. / Под ред . О.А.Третьяк и
    др. СПб. ;« Питер», 1999.

  3. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ : СПб . : Коруна, 1994.

  4. Маркетинг : учебник /Под ред. А.П.Романова . М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,
    1996.

  5. Панкрутин А.П. Маркетинг. - М.: ИКФ Омега-Л, 2002.

  6. Маслова Т.Д. и др. Маркетинг - СПб.: Питер, 2002.

  7. Дибб С, Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по
    маркетинговому планированию. - СПб., 2001.

  8. Джей Р. Малозатратный маркетинг. - СПб, 2003

  9. Вествуд Д. Маркетинговый план - СПб., 2001

  10. .Голубков Е.П. Маркетинг: словарь-справочник. -М. 2000.

Каталог: Student
Student -> Министру обороны
Student -> Оқу жылындағы құқық негіздері пәні бойынша 1-ші курс студенттері үшін 051301 Стоматология мамандығына арналған тест бақылаудың сұрақтары
Student -> Құқық негіздерімен сот медицина кафедрасы
Student -> Жұмыс бағдарламасы пәні: Даму ақаулықтары қалыптасуының биологиялық негіздері бойынша электив Мамандығы: 051301-«Жалпы медицина»
Student -> 1 ші–тақырып. «Құқық негіздері» оқу курсының жүйесі. Мақсаты. Студенттерді «Құқық негіздері»


Достарыңызбен бөлісу:


©kzref.org 2019
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет