Изащат вяряги



жүктеу 220.64 Kb.
Дата07.04.2019
өлшемі220.64 Kb.



Азярбайжан Республикасы Тящсил Назирлийи

Азярбайжан Дювлят Игтисад Университети

______________________________________________

«Я М Я Л И Й Й А Т МА Р К Е Т И Н Г И»
KURSUNUN БАКАЛАВР ЩАЗЫРЛЫЬЫ ЦЧЦН TƏDRİS
П Р О Г Р А М Ы

Бакы – 2011
Азярбайжан Республикасы Тящсил Назирлийи

Азярбайжан Дювлят Игтисад Университети

________________________________________________

Marketinq” kafedrası




«Я М Я Л И Й Й А Т МА Р К Е Т И Н Г İ »
KURSUNUN БАКАЛАВР ЩАЗЫРЛЫЬЫ ЦЧЦН TƏDRİS
П Р О Г Р А М Ы
Ихтисас: İİ – 050408 – “Marketinq”

Kursun yenidən işlənmiş və əlavələr edilmiş proqramı kafedranın “28 нойабр 2010-cu il tarixli (pr. №2) iclasında müzakirə edilərək bəyənilmiş və “Kommersiya” fakultəsinin EŞ-nın 02 декабр 2010-cu il tarixli (pr. №2) qərarı ilə təkrar nəşrə tövsiyə edilmişdir.

Бакы – 2011

Əməliyyat marketinqi” kursunun proqramı Azərbaycan Respublikası Təhsil Nazirliyinin 5 avqust 2009-cu il tarixli 952 saylı əmri ilə təsdiq edilmiş 050408 “Marketinq” ixtisası üzrə bakalavr hazırlıgını təmin edən “Ali ixtisas Təhsilinin Dövlət Standartı”na uygun olaraq hazırlanmışdır.



Proqramın birinci nəşri – “Marketinqin əsasları” Azərbaycan Respublikası Təhsil Nazirliyinin Elmi-Metodiki Şurasının “İqtisadiyyat və idarəetmə” bölməsinin 05 dekabr 2006-cı il tarixli (pr.№4) qərarı ilə təsdiq edilmişdir.

ТЯРТИБ ЕДЯНЛЯР: и.е.н., дос.А.Т.Мяммядов

и.е.н., дос.Е.Н.Гулийев



РЯЙ ВЕРЯНЛЯР: и.е.д., проф. К.П.Пашайев

и.е.н., дос. Щ.С.Щясянов



РЕДАКТОР: и.е.н., дос. Я.В.Щажыйев


ИЗАЩАТ ВЯРЯГИ
Кечян ясрин яввялляриндя сатыш проблеминин чятинляшмяси иля ялагядар мейдана чыхан маркетинг консепсийасы артыг мцяссисялярин истещсал-малиййя фяалиййятинин идаря едилмясинин базар косепсийасына чеврилмишдир. Мяшщур америкалы маркетшцнас Ф.Котлер маркетингин мащиййятини идаряетмя консепсийасы кими изащ едяряк эюстярир ки, маркетинг айры-айры шяхслярин вя шяхсляр групунун ямтяяляр вя истещлак дяйярляри йаратмаг, щямин ямтяяляри вя истещлак дяйярлярини гаршылыглы мцбадиля етмяк йолу иля юзляринин ещтийаж вя тялябатларыны юдямяляри цзря сосиал вя идаряетмя просесидир. Бу консепсийаны тятбиг етмякля мцяссисяляр юзляринин фяалиййятляринин бцтцн истигамятлярини ялагяляндирмяйя вя интеграсийа етмяйя наил олурлар.

Маркетингин мягсяди базар субйектляринин мянафейлярини нязяря алмаг шярти иля истещлакчыларын арзу вя истякляринин ашкарланмасы вя юдянилмяси йолу иля узунмцддятли дюврдя мцяссисяйя мянфяят ялдя едилмясини тямин етмякдир. Бу мягсядя наил олмаг цчцн маркетинги идаряетмянин базар консепсийасы кими гябул едян мцяссисяляр фяалиййят эюстярдикляри мцщити юйрянмяли, маркетинг тядгигатлары ясасында базарын сегментляшдирилмясини щяйата кечирмяли, юзляринин мягсяд базарыны мцяййянляшдирмяли вя щямин базарын ещтийаж вя тялябатларына уйьун эялян мящсул истещсал етмяли вя онлары ялверишли шяртлярля истещлакчылара чатдырмалыдырлар.

Сямяряли маркетинг фяалиййятинин щяйата кечирилмяси щяртяряфли дцшцнцлмцш мящсул, бюлцшдцрмя вя сатыш, коммуникасийа вя гиймят сийасятинин ишляниб щазырланмасыны вя реаллашдырылмасыны тяляб едир. Дейилянлярля йанашы, мцясси-сянин сямяряли маркетинг фяалиййяти мцхтялиф сявиййялярдя сюзцэедян фяалиййятин дягиг вя чевик планлашдырылмасыны, маркетингин сямяряли идаряетмя структу-рунун ишляниб щазырланмасыны вя маркетинг фяалиййятиня нязарят системинин тяшкилини тяляб едир.

Програм тяртиб едиляркян мцяллифляр маркетингин айры-айры мювзуларыны йухарыда эюстярилян ардыжыллыгла ачыгланмасыны мягсядяуйьун щесаб етмишляр. Мцяллифлярин эялдикляри гянаятя эюря маркетингин юйрянилмясиня эюстярилян ардыжыллыгла йанашма онун щаггында мцкяммял биликляр системи формалашдыр-маьа имкан верир.

Мцяллифляр програма даир ряй вя тяклифлярини билдиряжяк мцтяхяссисляря ирялижядян юз миннятдарлыгларыны билдирирляр.

МЮВЗУЛАР ВЯ ОНЛАРЫН МЯЗМУНУ
МЮВЗУ 1. МАРКЕТИНГ ИДАРЯЕТМЯНИН БАЗАР КОНСЕПСИЙАСЫДЫР
Базар игтисадиййатында маркетингин йери вя ролу. Мцяссисянин базар фяалиййяти – маркетингин обйекти кими. Маркетингин мащиййяти, ясас тярифляри вя изащлары. Маркетингин мащиййятиня йанашмалар. Маркетинг – консепсийа вя фяалиййят тярзи кими. Маркетингдя истифадя олунан ясас анлайышлар: ещтийаж; тялябат; тяляб; тяклиф; мящсул; базар; мцбадиля.

Маркетинг консепсийасынын тякамцлц: истещсал йюнцмлц маркетинг; мящ­сул йюнцмлц маркетинг; сатыш йюнцмлц маркетинг; истещлакчы йюнцмлц марке­тинг; сосиал-мясулиййят йюнцмлц (сосиал-етик) маркетинг.

Маркетингин истещлакчынын тялябатынын вя йа проблеминин ашкар едилмяси вя юдянилмяси цзря ямялиййатларын мяжмусу кими.

Маркетинг базар йюнцмлцлцйц. Маркетингин истещлакчылара, васитячиляря, нцфузлу шяхсляря, рягибляря вя маркетинг макромцщитиня йюнцмлцлцйц.

Базар мцнасибятляринин формалашмасында вя мцяссисялярин фяалиййятиндя маркетингин йери вя ролу.

Стратеъи вя ямялиййат маркетинги, онларын гаршылыглы ялагяси. Ямялиййат маркетингинин елементляри. Маркетинг-микс.

Маркетингин нязяри ясаслары: мотивасийа нязяиййяси; тялябатлар нязярийяси; азад вя рягабятли мцбадиля; истещлакчы давранышы; истещлакчынын суверенлийи нязяриййяляри.

Маркетингин формалары. Базарын характериня эюря маркетингин формалары: дахили маркетинг вя бейнялхалг маркетинг. Игтисадиййатын сявиййясини ящатя-етмя дяряжясиня эюря маркетингин формалары: микромаркетинг вя макро-маркетинг. Тятбиг едилдийи обйектин характериня эюря маркетингин формалары: мящсуллар маркетинги; хидмятляр маркетинги; ихраж маркетинги; гейри-ком-мерсийа маркетинги. Базар сегментини ящатяетмя сявиййясиня эюря маркетин-гин формалары:диференсийалашдылмамыш маркетинг;диференсийалашдылмыш марке-тинг; тямяркцзляшдирилмиш маркетинг. Тялябатын юдянилмя сявиййясиня эюря маркетингин формалары: конверсийа маркетинги; щявясляндирижи маркетинг; инкишаф едян маркетинг; ремаркетинг; синхромаркетинг; сабит маркетинг; демаркетинг; якс тясирли маркетинг.

Маркетингин мягсядляри вя вязифяляри. Маркетингин ямялиййатлар цзря функсийалары: базарын комплекс юйрянилмяси; мящсул чешидинин планлашдырылмасы; мящсулларын бюлцшдцрцлмяси вя сатышы; сатышын щявясляндирилмяси вя реклам. Маркетингин фяалиййят цзря функсийалары: аналитик, истещсал, сатыш, идаряетмя вя нязарят функсийалары.

Маркетингин ясас принсипляри: базарын тялябатынын щяртяряфли юйрянилмяси; базара уйьунлашма; базара тясиретмя; комплекс вя системли йанашма; истещсал-сатыш фяалиййятинин сон нятижяляриня йюнялдилмя вя с.

Юлкямиздя маркетигин тятбиги проблемляри.

МЮВЗУ 2. МАРКЕТИНГИН ЯТРАФ МЦЩИТИ
Маркетинг системи. Маркетингин ятраф мцщити: микромцщит вя макро-мцщит; мцяссисядахили вя мцяссисядянкянар мцщит; мцяссися тяряфиндян нязарят едилян вя едилмяйян мцщит.

Микромцщитин мцяссисядахили амилляри: мящсул, гиймят, бюлцшдярмя вя сатыш каналлары; сатышын щявясляндирилмяси; мцяссисянин тяшкилати гурулушу.

Микромцщитин мцяссисядян кянар амилляри: базарлар; истещлакчылар; мящсул­эюндярянляр; рягабят вя рягибляр; ижтимаи тяшкилатлар; васитячиляр (тижарят васи­тячиляри; маркетинг тядгигатлары мцяссисяляри; реклам аэентликляри; реклам васи­тяляри щазырлайан мцяссисяляр; мяслящятчи мцяссисяляр); малиййя-кредит вя сыьорта тяшкилатлары; контакт аудиторийасы (кцтляви информасийа васитяляри); истещ­лакчы­ларын щцгугларынын мцдафия жямиййятляри; мцяссисядахили контакт аудиторийасы; йерли контакт аудиторийасы; эениш ижтимаиййят; малиййя даиряляри; дювлят тяшки­лат­лары.

Маркетингин макромцщитинин тяркиби. Демографик мцщит: ящалинин миграсийасы; тябии артымы вя йаш тяркиби; тящсил сявиййяси.

Игтисади мцщит: юлкянин тясяррцфат гурулушу вя игтисади инкишафы; щяйат сявиййяси; цмуми дахили мящсул; эялирлярин бюлцшдцрцлмясинин характери; малиййя-кредит вя эюмрцк сийасяти; игти­сади ислащатлар.

Сийаси-щцгуги мцщит: сийаси сабитлик; хариждян мящсул алын­масы­на мцна-сибят; валйута мящдудиййяти; сащибкарлыг фяалиййятиня даир ганун­вери­жилик актлары; дювлят апараты; жямиййятин щцгугларынын мцдафия институтлары.

Рягабят мцщити. Рягабятин типляри: инщисар (монополийа); олигополийа; инщисарчы рягабят вя халис рягабят. Мящсулларын рягабяти: ейни нюв мящсулларын рягабяти; охшар мящсулларын рягабяти вя функсионал рягабят.

Тябии мцщит. Мядяни мцщит. Елми-техники мцщит. Инфраструктура.

Маркетингин ятраф мцщитиндя баш верян ясас дяйишикликляр.

Мцяссися иля ятраф мцщит арасында якс ялагя. Ятраф мцщитя уйьунлашма.


МЮВЗУ 3. МАРКЕТИНГ ТЯДГИГАТЛАРЫ ВЯ МАРКЕТИНГ ИНФОРМАСИЙА СИСТЕМЛЯРИ
Маркетинг тядгигатларынын мащиййяти вя мягсяди. Маркетингин обйекти вя субйекти. Апарылма дюврцлцйцня эюря маркетинг тядгигатларынын формалары. Маркетинг тядгигатларынын апарылмасы етикасы.

Базар маркетинг тядгигатынын обйекти кими. Мцхтялиф яламятляря эюря базарын нювляри: тялябля тяклиф арасындакы нисбятя эюря базарын нювляри; истещлакчыларын типляриня эюря базарын нювляри; мящсул алмаг имканларына эюря базарын нювляри.

Маркетинг тядгигинин истигамятляри: базарын тядгиги; истещлакчыларын тядгиги; базарын фирма структурунун тядгиги; мящсулларын тядгиги; реклам фяалиййятинин тядгиги; сатыш каналларынын тядгиги; сатышын щявясляндирилмяси системинин тядгиги; рягиблярин тядгиги; мцяссисядахили мцщитин тядгиги.

Маркетинг тядгигинин апарылмасы просеси. Проблемин гойулушу вя дягиг-ляшдирилмяси; тядгигатларын лайищяляринин типляри (кяшфиййат, тясвири вя каузал характерли тядгигатлар) вя мягсядин дягигляшдирилмяси. Маркетинг тядгигатлары-нын апарылма методлары: цмуми елми методлар (системли тящлил; комплекс йанашма; програм-мягсядли йанашма вя с.); аналитик прогнозлашдырма метод-лары (хятти програмлашдырма; кцтляви хидмят нязяриййяси; ялагя нязяриййяси; ишэцзар ойунлар; игтисади-рийази моделляшдирмя вя с.); диэяр елм сащяляриндян эютцрцлмцш методлар (методик цсуллар; сосиалоэийа, психолоэийа, еколоэийа, естетика; дизайн вя с.).

Маркетинг тядгигатларында истифадя олунан информасийанын типляри: илкин вя тякрар информасийалар. Информасийанын топланмасы методлары: мцшащидя; сорьу; имитасийа моделляшдирилмяси вя с. Информасийаларын топланмасы цсуллары: анкетляр, механики гурьулар вя с. Анкетлярин формалары.

Топланмыш информасийаларын тящлили.

Нятижя вя тювсийялярин щазырланмасы. Маркетинг тядгигатына даир щесаба-тын щазырланмасы.

Маркетинг тядгигатларынын апарылмасынын тяшкилати форма вя цсуллары. Маркетинг тядгиатларынын малиййяляшдирилмяси.

Маркетинг информасийа системинин мащиййяти, мягсяди вя тяркиб елемент-ляри (мялуматлар банкы, модуллар, тялиматлар вя с.). Маркетинг гярарларынын мцдафия системи.
МЮВЗУ 4. МАРКЕТИНГДЯ МЯЩСУЛ СИЙАСЯТИ
Маркетингдя мящсул сийасятинин йери вя ролу. Мящсулун цмуми харак-теристикасы. Абстракт мящсул. Конкрет мящсул. Эцжляндирилмиш мящсул.

Мящсулларын тяйинатына эюря тяснифаты: истещлак маллары вя хидмятляри; истещсал-техники тяйинатлы мящсуллар вя хидмятляр; узун мцддят истифадя едилян маллар вя гыса мцддят истифадя олунан мящсуллар.

Мящсул (ямтяя) чешиди, мящсул групу вя мящсул номенклатурасы анлайышлары.

Мящсулун чешидинин планлашдырылмасынын вязифяляри. Мящсул чешидинин планлашдырылмасы мярщяляляри.

Мящсул чешидинин эенишляндирилмяси: чешидин артырылмасы (чохалдылмасы); чешидин зянэинляшдирилмяси (дольунлашдырылмасы). Чешидин эенишлийи эюстярижиси. Базарда мящсулун мювгейи. Мящсулун щяйат дювранынын мярщяляляри: базара чыхма; инкишаф (артым); йеткинлик; бющран (тяняззцл). Мящсулун щяйат дювранынын мцхтялиф мярщяляляриндя маркетингин вязифяси.

Йени мящсул, онун уьур вя уьурсузлугларынын тящлили.

Йени мящсулун йарадылмасы консепсийасы. Йени мящсулун тяртиб едилмяси цсуллары: лайищянин кянардан алынмасы вя мцяссисянин юзц тяряфиндян тяртиб едилмяси. Йени мящсул лайищяляшдирилмяси вя истещсалынын планлашдырылмасы про­се­си: идейаларын верилмяси; верилмиш идейаларын мцгайисяси вя сечилмяси; мящсулун спесификасийасынын щазырланмасы; мящсул ескизляринин вя чертийоъ­лары­нын щазырлан­масы; мцяссисянин истещсал вя сатыш имканларынын тящлили; мящсул нцмуняляринин щазырланмасы; мящсулун базар сынаьынын кечирилмяси; мящсулун кцтляви истещсалы.

Йени мящсулларын щазырланмасында мящсулларын охшарлыьынын гавранылмасы вя хцсусиййятлярин гавранылмасы (мултиатрибутив) картындан истифадя едилмяси.

Йени мящсулун базара чыхарылмасы стратеэийасынын формалары: интенсив маркетинг стратеэийасы; пассив маркетинг стратеэийасы; базара эениш дахилолма; базара кичик партийаларла (нцмунялярля) дахилолма.

Тижарят маркасы. Тижарят нишанлары. Марка ады. Марка нишаны (емблем). Логотип.

Марка капиталы. Марка капиталынын мцяййян едилмяси гайда вя методлары.

Мящсулун габлашдырылмасы вя она олан тялябляр. Йарлыклар. Мящсулларын сахланылмасына вя нягл едилмясиня даир тялиматлар вя тювсийяляр.

Мящсулларын рягабяти вя рягабят габилиййяти. Мящсулларын рягабятинин формалары: ейни нюв мящсулларын рягабяти; охшар мящсулларын рягабяти; функсионал рягабят.

Мящсулларын рягабят габилиййяти вя ону характеризя едян эюстярижиляр: техники эюстярижиляр; игтисади эюстярижиляр вя интеграл эюстярижиляр системи.

Мящсулун кейфиййяти. Тотал кейфиййят сийасяти.

Мящсулун етибарлыьы. Етибарлылыг эюстярижиляри: узунюмцрлцлцк; фасилясиз ишлямя мцддяти; тямиряйарарлылыг; юзцнц сахлама габилиййяти; ишя щазырлыг ямсалы; техники истифадя ямсалы. Мящсулун кейфиййяти иля рягабятгабилиййятлилийи арасындакы ялагя. Мящсулун кейфиййятинин планлашдырылмасы. Мящсулларын стан-дартлашдырылмасы вя сертификатлашдырылмасы. Мящсулларын кодлашдырма системи. Штрихли кодлашдырма. Мящсуллара эюстярилян сервис хидмяти вя онун функси-йалары. Сервис хидмятинин формалары.

Мящсулларын бейнялхалг базарлара уйьунлашдырылмасы: мящсулларын вя коммуникасийа ялагяляринин дяйишдирилмямиш шякилдя йайылмасы; мящсулларын вя коммуникасийа ялагяляринин уйьунлашдырылмасы; мящсулларын уйьунлашдырыл-масы; коммуникасийа ялагяляринин уйьунлашдырылмасы; икигат уйьунлашдырма.
МЮВЗУ 5. МЯЩСУЛЛАРЫН БЮЛЦШДЦРЦЛМЯСИ ВЯ САТЫШЫ
Маркетинг фяалиййятиндя сатышын йери вя ролу. Мящсулларын бюлцшдцрцлмяси вя сатышынын мягсяди вя вязифяляри. Мящсулларын бюлцшдцрцлмяси вя сатышы каналларынын цнсцрляри: бюлцшдцрмя; сатыш; няглетмя; сахлама; истещлакчыларла ялагя йарадылмасы.

Мящсулларын бюлцшдцрцлмяси вя сатышы каналлары. Сатыш каналларынын сявий-йяляри. Бирбаша вя васитячилярля сатыш. Сатыш каналларынын ясас формалары: биръалар; лизинг; бейнялхалг торглар; топдансатыш тижарят; пяракяндя тижарят; мадди-техники тяжщизат; дилер; аэент; фирма маьазалар вя с.

Мящсулларын бюлцшдцрцлмяси вя сатышында шагули, цфиги вя чохканаллы маркетинг системляринин тятбиги.

Мящсулларын бюлцшдцрцлмяси вя сатышы каналларынын сечилмяси мейары. Бюлцшдцрмя вя сатыш каналларынын сечилмясиня тясир едян амилляр: мцяссисядахили амилляр – тижарят риски; тижарят щейятинин ишля тямин едилмя сявиййяси вя тижарят-бюлцшдцрмя шябякясининин мювжудлуьу; мцяссисядянкянар амилляр – васитя-чилярин хидмятинин дяйяри вя нисби сямярялилийи; мящсула, базара вя сатыш канал-ларынын хцсусиййятляриня аид олан амилляр. Сатыш вя бюлцшдцрмя каналларынын сечилмясинин игтисади жящятдян ясасландырылмасы.

Сынаг сатышы вя онун тяшкили.

Интернет васитясиля сатышын, онлайн тижарятин вя електрон маьазаларын тяшкили.

Тижарят ямялиййатларынын планлашдырылмасы: сатышын щяжминин планлашдырыл-масы; сатыш квотасынын (нормасынын) мцяййян едилмяси; сатыш сметасынын тяртиб едилмяси; сатыш цзря щесабатларын тяртиби; сатыш щейятинин ишинин гиймятляндирил-мяси.

Ямтяялик ещтийатларын нормалашдырылмасы.

Мящсулларын сахланмасы вя анбарлашдырылмасынын тяшкили.

Сатыш вя сатышдан сонракы сервис хидмятинин тяшкили. Тяминатлы (зяманятли) хидмятин тяшкили. Мцтярягги сатыш вя хидмят нювляринин тятбиги. Зяманят дюврцндян сонракы хидмят.

Бейнялхалг базарлара чыхма методлары. Ихражат: бирбаша вя долайы ихражат. Мцштяряк сащибкарлыг: хариждя истещсал; мящсулларын хариждя щазыр щиссялярдян йыьылмасы; контракт ясасында истещсал, лисензийалашдырма; мцштяряк мцяссися вя с. Бирбаша инвестсийа гойулушу.
МЮВЗУ 6. МАРКЕТИНГИН КОММУНИКАСИЙА СИСТЕМИ
Маркетингин коммуникасийа системинин мащиййяти вя ящямиййяти. Марке-тингин коммуникасийа системинин тяркиб елементляри: реклам; сатышын щявяслян-дирилмяси; ижтимаиййятля ялагя; шяхси сатыш; мящсулларын ирялилядилмяси; мювгеляш-дирмя вя с.

Коммуникасийа просеси. Коммуникасийанын цмуми модели вя онун елементляри.

Тялябатын формалашдырылмасы вя сатышын щявясляндирилмясинин мащиййяти вя мязмуну.Тялябатын формалашдырылмасы вя сатышын щявясляндирилмясинин мягсяди. Эениш вя функсионал мянада сатышын щявясляндирилмяси. Фярди вя гейри-фярди щявясляндирмя.

Сатышын щявясляндирилмяси обйектляри: истещлакчылар; васитячиляр вя сатыжылар.

Истещлакчыларын щявясляндирилмяси методлары: гиймят эцзяштляри; лотерейа-ларын ойнанылмасы; купонларын верилмяси; мящсулларын кредитя верилмяси; истис-мар просесиндя йохланылмаг цчцн мящсулларын дяйяри юдянилмядян мцвяггяти истифадяйя верилмяси; лизинг; истифадя едилмиш мящсулларын явязиня йени мящсулларын верилмяси; мятбуат конфранслары вя с.

Васитячилярин щявясляндирилмяси методлары: мящсул партийасынын щяжминя эюря гиймят эцзяштляри; тякрар эцзяштляр; сервис хидмятинин тяшкили цчцн дяйяри юдянилмядян вя йа бюйцк эцзяштлярля аваданлыглар вя сяййар емалатханаларын верилмяси; мцкафатландырма вя с.

Сатыжыларын щявясляндирилмяси методлары: мцкафатлар вя щядиййяляр верилмяси; мцяййян едилмиш нормадан (тапшырыглардан) артыг мящсул сатышына эюря йцксяк ямяк щаггы верилмяси; мцсабигяляр; мятбуат конфранслары; мяняви щявясляндирмя.

Реклам гейри-шяхси коммуникасийа васитяси кими. Рекламын мащиййяти вя вязифяляри. Рекламын коммуникасийа системинин диэяр елементлярдян фяргли хцсусиййятляри. Реклама олан ясас тялябляр.

Рекламын формалары. Базарын характериня эюря рекламын формалары. Мягсядиня эюря рекламын формалары. Тятбиг обйектиня эюря рекламын форма-лары. Мцтяхяссисляр цчцн нязярдя тутулан рекламлар. Йайылма васитяляриня эюря рекламын формалары.

Рекламын вя сатышын щявясляндирилмяси програмларынын мярщяляляри вя онларын тяртиби: мягсядин мцяййянляшдирилмяси вя мясялянин гойулушу; рекламларын верилмяси вя щявясляндирмянин интенсивлийи; иштирак шяртляри; реклам мятнляринин щазырланмасы вя рекламын бядии тяртибаты; реклам васитяляринин вя сатышын щявясляндирилмяси методларынын сечилмяси; реклам вя щявясляндирмя тядбирлярин щяйата кечирилмяси вахтынын сечилмяси вя мцддяти; рекламларын вя щявясляндирмя щаггында мялуматларын йайылмасы васитяляри; реклам вя щявясляндирмя бцджясинин тяртиби; реклам вя сатышын щявясляндирилмяси прог-рамларынын щяйата кечирилмяси вя онларын йериня йетирилмясинин гиймят-ляндирилмяси; реклам вя сатышын щявясляндирилмяси фяалиййятинин сямярялилийинин мцяййян едилмяси.

Рекламын йайылмасынын ясас васитяляри: бирбаша почт эюндярмяляри; информасийа характерли мяктублар вя вярягяляр; хцсуси вя дюври няшр олунан гязет вя ъурналлар; мягаляляр; репортаълар; каталоглар; проспектляр; буклетляр; плакатлар; тягвимляр; етикетляр; мятбуат конфранслары; реклам роликляри; реклам характерли телепрограмлар; филмляр вя радио верилишляри; кцчя вя мейданларда гурашдырылан лювщяляр вя транспорантлар; хцсуси ад лювщяляри; ишыг рекламлары; витринлярин бязядилмяси; сувенирляр вя щядиййялярин верилмяси.

Рекламларын йайылма васитяляринин сечилмяси мейарлары.

Ижтимаиййятля ялагянин мащиййяти. Ижтимаиййятля ялагянин формалары. Ижтимаиййятля ялагянин тяшкили просеси.

Сярэиляр вя йармаркалар коммуникасийа елементляри кими. Сярэи вя йармаркаларын формалары: милли вя бейнялхалг сярэиляр вя йармаркалар; фирма сярэиляри вя йармаркалары; топдансатыш сярэиляри вя йармаркалары; сяййар сярэиляр вя йармаркалар; нцмайиш салонлары; ихтисаслашмыш вя цмум тижарят сярэиляри вя йармаркалары; эениш ижтимаиййят вя мцтяхяссисляр цчцн сярэиляр вя йармаркалар; вахташыры тяшкил олунан сярэиляр вя йармаркалар; даим фяалиййят эюстярян сярэиляр вя йармаркалар. Сярэилярин вя йармаркаларын тяшкили. Бейнялхалг вя милли йармарка, сярэи тяшкилатлары вя иттифаглары.

Интеграсийа едилмиш маркетинг коммуникасийасы вя онун цстцнлцкляри.

Бейнялхалг реклам вя онун мящдудлуглары. Глобал бренд вя глобал реклам. Глобал бренд вя локал реклам. Локал бренд вя щармоник глобал реклам. Локал бренд вя локал реклам.

Бейнялхалг маркетингдя коммуникасийа системи. Бейнялхалг реклам вя онун мящдудлуглары. Глобал бренд вя глобал реклам. Глобал бренд вя локал реклам. Локал бренд вя щармоник глобал реклам. Локал бренд вя локал реклам.

Маркетингин коммуникасийа системинин инкишафында мцасир техноло­эийа­ларын ролу.



МЮВЗУ 7. МАРКЕТИНГ СИСТЕМИНДЯ ГИЙМЯТГОЙМА СИЙАСЯТИ
Гиймят вя гиймятгойма. Мящсулун номинал вя истещлак гиймяти.

Маркетинг системиндя гиймятин йери вя ролу. Маркетингдя гиймятин функсийалары.

Гиймятин сявиййясиня тясир едян ясас амилляр: тяляб вя тяклифин щяжми вя нисбяти; дювлятин гиймят сийасяти; мцяссисянин гаршысына гойдуьу мягсядляр; рягиблярин гиймят сийасяти; истещсал хяржляринин сявиййяси; истещлакчынын типляри; гиймят еластиклийи; психолоъи амилляр вя с.

Гиймятин еластиклийи вя онун мцяййян едилмяси. Маркетинг консепсийа-сында онун нязяря алынмасы.

Гиймятгойма просеси: мягсядин мцяййянляшдирилмяси; мящсула тялябатын мцяййянляшдирилмяси; хяржлярин щесабланмасы; рягиблярин гиймятинин тящлили; гиймятгойма методларынын сечилмяси; гиймятгойма стратеэийасынын сечилмяси; сон гиймятин мцяййян едилмяси.

Гиймят цзря информасийа мянбяляри.

Гиймятгойма методлары: хяржляря ясасланан гиймятгойма методу; рягабятя ясасланан гиймятгойма методу; тялябата ясасланан гиймятгойма методу; маркетинг стратеэийасына ясасланан гиймятгойма методу.

Контракт гиймятлярин мцяййян едилмяси гайдасы. Контракт гиймятляри мцяййян едиляркян нязяря алынан дцзялиш ямсаллары; ейни мящсулэюндярмя шярти­ня эятирмяйя; мящсул эюндярмя вахтына эятирмяйя; техники-игтисади пара-метр­ляря; мящсул партийасынын щяжминя; юдяниш шяртиня; мящсулэюндярмянин дяст­лилийиня; алгы-сатгынын щяйата кечирилдийи валйутайа; тижарят ялагяляринин узун­мцд­дятлилийиня; базар конйуктурасына; мящсул истещсалынын мянимсянилмя сявий­йясиня вя мювсцмлцйя эюря дцзялиш ямсаллары.

Мящсулэюндярмянин базис шяртляри. Инкотермс - 2000. Мящсулэюндярмя-нин базис шяртляриндя сатыжы вя алыжынын мясулиййяти вя ющдяликляри. Мящсулэюн­дяр­мя­нин базис шяртляринин формалары: франко-завод; франко дашыйыжы; фрахт дашынма щаггы юдянилмишдир; фрахт дашынма щаггы вя сыьорта щаггы юдянилмишдир; эюмрцк верэиси юдянилмякля эюндярмя (франко алыжынын анбары); франко эяминин йаны бойунжа йерляшдирилмишдир; франко эяминин борту; тяйинат стансийасына кими дяйяр вя фрахт юдянилмишдир; тяйинат стансийасына кими дяйяр, сыьорта щаггы вя фрахт юдянилмишдир; франко тяйинат лиманы; франко сащил (эями); ФОБ аеропорт; франко вагон; франко сярщяд.

Бейнялхалг гиймятгойма. Трансфер гиймятляри. Трансфер гиймятляринин мцяййян едилмясиндя эюмрцк вя верэи органларынын марагларынын нязяря алынмасы.


«Ямялиййат маркетингi» курсу цзря айрылмыш

тядрис саатларын бюлэцсц





Мювзуларын ады


мювзулар цзря

саатлар

О жцмлядян


мцщазиря

Семинар

1.

Маркетинг идаряетмянин базар консепсийасыдыр

12

6

6

2.

Маркетингин ятраф мцщити

4

2

2

3.

Маркетинг тядгигатлары вя маркетинг информасийа системи

4

2

2

4.

Маркетингдя мящсул сийасяти

12

6

6

5.

Мящсулларын бюлцшдцрцлмяси вя сатышы

8

4

4

6.

Маркетингин коммуникасийа системи

8

4

4

7.

Маркетинг системиндя гиймятгойма сийасяти

12

6

6




Жями

60

30

30


ТЮВСИЙЯ ОЛУНАН ЯДЯБИЙЙАТ СИЙАЩЫСЫ

Азярбайжан дилиндя:


  1. «Мцяссисяляр Щаггында» Азярбайжан Республикасынын Гануну. Бизнесменин бцллетени. Бакы, 1996, №3 (68)

  2. Мящсулун (ишин, хидмятин) майа дяйяриня дахил едилян хяржлярин тяркиби щаггында Ясаснамя, 16 август 1996-жы ил тарихли Азярбайжан Республикасы Назирляр Кабинетинин 3 №-ли гярары.

  3. Сащибкарлыг фяалиййяти щаггында, Азярбайжан Республикасынын Гануну. «Азярбайжан» гязети, 26 декабр 1997.

  4. Ахундов Ш.Я., Ахундов М.Я. Игтисадиййат: сащибкарлыг, базар мцнасибятляри, маркетинг вя сямярялилик. Елми-кцтляви мялумат. Бакы, 1992.

  5. Ахундов Ш.Я., Ахундов М.Я. Базар игтисадиййаты. Енсиклопедик лцьят. Бакы, 2000.

  6. Базар игтисадиййаты шяраитиндя маркетингин стратеэийасы вя тактикасы. Ы китаб. Бакы, 1993.

  7. Котлер Ф. Маркетингин ясаслары. Бакы, «Ерэцн» 1993.

  8. Игтисади нязяриййя. Дярслик проф.Т.С.Вялийевин, проф. Я.П.Бабайевин вя проф. М.Х.Мейбуллайевин редактяси иля. Бакы, 1999.

  9. .Иманов Т.И., Гулийев Е.Н. «Маркетингин ясаслары». Бакы-2003.

  10. Фейзуллабяйли И.Я., Байрамов Я.И., Ялизадя А.Ш., Оружов Ш.О. Тяляб, тялябат, базар вя маркетинг. Бакы, 1998.

  11. Щцсейнов Т.Я. Мцяссисянин игтисадиййаты. Дярслик. Бакы, 2005.

  12. Х.Мяммядов, С.Мирзяйев., Маркетингин ясаслары. Бакы 2001.

  13. Ламбен Ъ. Ъ. Базар йюнцмлц менежмент. Стратеъи вя ямялиййат маркетинги, Бакы. 2008

  14. Мяммяdов А. Т. «Маркетингин ясаслары», Бакы, 2007

  15. Ашуров А.С. «Маркетингин коммуникасийа сийасяти». Дярслик. Бакы 2008.

  16. Хейирхябяров И.М. «Маркетинг тядгигатлары: маркетинг информасийалары вя информасийа системи» Бакы 2008.

16.М.Аллащвердийева «Бейнялхалг маркетинг» Бакы 2010.

Рус дилиндя:

17.Алешина И.В.Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркеторов. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ГНОМ-ПРЕСС, 1997-256с.

18.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х.Маркетинг. Учебник. М., 1999.

19.Борисов Е.Ф., Петров А.А., Стреликов Ф.Ф. Экономика: справочник. – М.: Финансы и статистика, 1997. – 400 с.: ил.

20.Гаджинский А.М. Логистика. М.:, 1998.

21. Гайденко Т. А. Маркетинговое управление, М., ЭКСМО_МИРБИС, 2006

22.Генри Ассель. Маркетинг: принципы и стратегия. М., 1999.

23.Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М., 1999.

24.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998.

25.Данко Т.И. Управление маркетингом., 1997.

26.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. Пер. с нем. М.: 1996.

27.Евдомиков Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга. Учебное пособие, 3-е издание; перерабог. И доп. – Д.: Сталкер, 1998-432 с., ил.

28.Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. М.: Внешторгизат, 1989.

29.Маркетинг. Под ред. академика А.Н.Романова. М.: 1996.

30.Маркетинг. Учебник. Под ред. Э.А.Уткина. – М.: 1998.

31.Основы предпринимательской деятельности. М.: 1997.

32.Основы рыночной экономики. М.: 1996.

33.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. Учебник. М.: 1996.

34.Питер Р.Диксон. Управление маркетингом. 1997.

35.Пушкарь М.С., Пинхасик В.А. Основы маркетинга. Тернополь, 1992.

36.Рик Крэнделл. 1001 способ успешного маркетинга, даже если вы ненавидите торговать. М.: 1999.

37.Роджер Л. Маркетинг в малом бизнесе. – М.: 1996.

38.Соколова М.И., Крылова Г.Д. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи. Под ред. академика А.Н.Романова. М.: «Банки и биржи» 1996.

39. Фегеле 3. Директ-маркетинг, 99 практических советов, как найти потребителя. Пер.с нем - М.: АО «Интерэксперт». 1998-256 с.

40. Ховард К., Эрпашвили Н. Д. и др. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. Под ред. И.Д. Эрпашвили. М.,1998.

41. Хруцкий В.Е., Корнеев И. В. Современный маркетинг. Настольная книга по исслебованию рынка. М., 1999.

42. Йыпкин Ю.А., Пакулин С.Л. Основы маркетинга в АПК, М.. 1996- 211 с.

43. Академия рынка: маркетинг. Пер с франс. М.,Экономика, 1993- 572 с.

44.Березин М. Маркетинг и исследование рынков. М., Рус. Деловая Лит., 1999.

45.Демидов В. Е. Внешнеторговый маркетинг: принцыпы и методы. Киев, Мод. ЮНИТИ, 1998.

46. Попов Е.В. Теория маркетинга. Екатериндург, «Наука», Уралъское отделение, 1999.

47. Хлузов В.Г. Введение в маркетинг. М., «Приор», 1997.

48. Яровиков А.Н. Маркетинг. М.,ЗИСТ, 1998.

49.А.П.Панкрухин Маркетинг.Москва 2009

50.Г.А.Гайденко Маркетинговое управление. Москва 2006.

51.А.А.Тупченков идр. Промышленный маркетинг. Москва 2005

52. Филип Котлер идр. Основы маркетинга. Москва 2008

53.Багиев Г.Л.идр. Маркетинг СПБ, Питер 2006.



54.Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок СПБ Питер 2004.



Каталог: application -> uploads -> 2015
2015 -> Фясил лоэистиканын функсийалары
2015 -> Фясил 6 : логистик системляр вя онларын елементляри
2015 -> Я-ж. И. Ящмядов азярбайжан чайы
2015 -> 7 Сатыш каналларынын сечилмясиня тясир едян амилляр Мящсулларын физики бюлцшдцрцлмясинин тяшкили
2015 -> Kафедрасынын мцдири, b е. d.,prof
2015 -> Там мал китаб
2015 -> Dos., b e. n. M. A. Яhmяdov Елми редактору: проф. Я-ж. И. Ящмядов
2015 -> Mövzu маркетинг системиндя гиймятгойма сийасяти план: Гиймят вя она тясир едян амилляр Гиймятин нювляри
2015 -> Mövzu маркетинг тядгигатлары план: Маркетинг тядгигатлары базарын юyрянилмяси васитясидир


Достарыңызбен бөлісу:


©kzref.org 2019
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет