Специализированный модуль «Социология общественного мнения»



жүктеу 1.34 Mb.
бет1/6
Дата21.04.2019
өлшемі1.34 Mb.
  1   2   3   4   5   6


Специализированный модуль

«Социология общественного мнения»

(учебно-методические материалы)

(составитель: С.В. Андриевская)


Введение

Социология общественного мнения ориентирована не только на создание эффективных механизмов и технологий измерения общественного мнения, его конструирования, получения полноценной информации о динамике общественного мнения. Важнейшей целью этой отрасли социологии является изучение теоретических основ исследования феномена общественного мнения, определение его объекта, субъекта, выявление важнейших закономерностей его функционирования, динамики развития общественного мнения как важнейшего социального института современной общественной структуры. Социология общественного мнения, сформировавшись относительно недавно, сегодня заняла важнейшее место как в зарубежной, так и в отечественной социологической науке, а динамика развития гражданского общества, СМИ и информационной среды в целом дает основания думать о ней как об одной из наиболее перспективных отраслей социологии в ближайшем будущем.

Цель изучения учебной дисциплины: сформировать представление об общественном мнении как особой форме общественного сознания и социальном институте, показать механизмы его формирования и особенности социологического изучения.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

1. Познакомить студентов с теориями формирования и функционирования общественного мнения.

2. Показать специфику функционирования общественного мнения.

3. Создать у студентов системных представлений о методологии и методах изучения общественного мнения.

4.Определить проблемы методического обеспечения изучения общественного мнения в социологии;

5.Выявить конструктивные и эффективные способы и средства анализа общественного мнения в структуре социологических исследований;

6.Сформировать знания об основных организациях, проводящих исследования общественного мнения в Республике Беларусь и за рубежом.

В рамках социально-гуманитарной подготовки выпускник высшего учебного заведения при подготовке по образовательной программе первой степени (специалист) должен приобрести следующие социально-личностные компетенции:

культурно-ценностные и личностные ориентации;

гражданственности и патриотизма;

социального взаимодействия;

коммуникации;

здоровьесбережения;

самосовершенствования.

В процессе социально-гуманитарной подготовки выпускник должен развить следующие межпредметные компетенции:

владение методами системного и сравнительного анализа;

сформированность критического мышления;

умение работать в команде;

владение навыками проектирования и прогнозирования;

сформированность личностных качеств: самостоятельность, ответственность, организованность, целеустремлённость, а также мотивационно-ценностная ориентация;

умение учиться, постоянно повышать клавалификацию.




Содержание





Тематический план

с. 3

Вводный модуль.

Вводная лекция




с. 6

с. 6


Модуль 1. Теоретико-методологические вопросы изучения общественного мнения

с. 17

Лекция 1. Социальная природа, структура и сущность общественного мнения

с. 17

Лекция 2. Общественное мнение как специфическая форма проявления общественного сознания и социальный институт

с. 29

Лекция 3.Механизмы функционирование и агенты общественного мнения


с. 39

Модуль 2. История и этапы становления и развития социологии общественного мнения

с.44

Лекция 4. История изучения общественного мнения

с. 44

Лекция 5. Структура общественного мнения

с. 56

Лекция 6. Факторы трансформации общественного мнения

с. 61

Лекция 7. Общественное мнение и средства массовой информации


с. 65

Модуль 3 Прикладные аспекты изучения общественного мнения

с. 70

Лекция 8. Социологические подходы и методы в изучении общественного мнения

с. 70

Темы семинарских занятий

с. 77

Темы рефератов

с. 80

Вопросы к зачёту

с. 81

Глоссарий

с. 83

Список литературы

с. 85



Тематический план модуля








Название

темы


Содержание темы










2

3










Вводный модуль

Социология общественного мнения как учебная дисциплина. Теоретико-методологические принципы построения социологии общественного мнения. Объект и предмет социологии общественного мнения. Категориальный аппарат социологии общественного мнения. Место социологии общественного мнения в структуре социологического знания.










Модуль 1. Теоретико-методологические вопросы изучения общественного мнения










Тема 1. Социальная природа, структура и сущность общественного мнения

Природа общественного мнения как социального феномена. Исторические и временные границы возникновения феномена общественного мнения. Связь общественного мнения и становления национальных государств и гражданского общества. Интересы и мнения. Структура общественного мнения. Социальная роль общественного мнения.










Тема 2. Общественное мнение как социальный феномен и социальный институт.

Общественное мнение как социальный феномен и социальный институт. механизмы нормативного регулирования, ролевые взаимодействия, функциональные особенности. Специфика взаимодействия с другими социальными институтами.










Тема 3. Механизмы функционирование и агенты общественного мнения.

Специфика агентов общественного мнения. Проблема идентификации агентов общественного мнения. Многообразие подходов. Толпа, публика, масса, народ, электорат, группа, интеллигенция, интеллектуалы, элита. Лидеры мнений и носители мнений. Традиционные, индустриальные и постиндустриальные общества: особенности процессов создания, трансляции, репродукции, консервации мнений.







Модуль 2. История и этапы становления и развития социологии общественного мнения.










Тема 4. История изучения общественного мнения.

Предыстория социологии общественного мнения. Место опросных методов в предметном поле социологии. Сферы применения социологических исследований. Артур Бентли, Уолтер Липпман. «Соломенные опросы». Середина 1930-х годов – время первых научных опросов общественного мнения. Создатели опросных методов: Джордж Гэллап, Арчибальд Кроссли, Элмо Роупер, Хэдли Кэнтрил. Исследования прессы и рекламы. Электоральные исследования. Появление организаций, профессионально занимающихся изучением общественного мнения. Появление методов «мягкой» социологии. Изучение общественного мнения в Республике Беларусь.




Тема 5. Структура общественного мнения.

Общественное мнение и массовое сознание. Подходы к структуризации общественного мнения. Статическая структура. Уровни, виды и формы массового сознания. Многомерность общественного мнения: массовые настроения, оценки, стереотипы, установки и т.д. Соотношение социального центра и периферии. Место и значение рациональности, критического анализа, автономной субъективности. Общественное мнение и традиции, нормы, ценности. Динамическая структура общественного мнения. Единицы измерения социальных процессов (циклы и ритмы). Жизненный цикл.

Тема 6. Факторы трансформации общественного мнения.

Общественное мнение и социальный контроль. Возможности формирования общественного мнения: факторы и механизмы. Материальные, духовные, социальные и политические потребности как движущая сила формирования общественного мнения. Интересы как фактор формирования общественного мнения. Ценностные ориентации, установки, стереотипы в процессе формирования общественного мнения. Феномен массового общения, социальных чувств, духовной атмосферы, социальной памяти. Механизмы формального и неформального контроля. Каналы циркуляции общественного мнения.

Тема 7. Общественное мнение и средства массовой информации.

Место и роль СМИ в формировании общественного мнения. Общественное мнение как продукт СМК и главный критерий их эффективности. Роль СМИ в общественном мнении белорусов.

Механизмы и способы влияния на общественное мнение. Объективные и субъективные факторы в формировании общественного мнения. Основные способы влияния на общественное мнение. Формы манипулирования общественным мнением и способы его предупреждения. Формирование общественного мнения под воздействием слухов. Слухи как объективный атрибут межличностной коммуникации. Формирование общественного мнения. Разновидности общественного мнения, сформированного под воздействием слухов.



Модуль 3. Прикладные аспекты изучения общественного мнения

Тема 8. Социологические подходы и методы в изучении общественного мнения.

Методология и методика в исследованиях общественного мнения. Классификация исследовательских методов. Модель «количественного» социологического исследования: понятие переменной, квантификация, шкалирование, статистика как базис генерализации, формализованные методы сбора эмпирической информации, математические методы анализа данных. Модель «качественного» социологического исследования: феноменология, понимающие и прожективные методики, ситуативный анализ как исследовательская стратегия. Работа с существующими источниками - особенности вторичного анализа: государственная статистика, биографические записи, кино/фотодокументы, предметы материальной культуры. Выбор метода исследования. Важность и необходимость сочетания различных методов в исследовании общественного мнения.


Вводная лекция

Содержание учебной программы:

Социология общественного мнения как учебная дисциплина. Теоретико-методологические принципы построения социологии общественного мнения. Объект и предмет социологии общественного мнения. Категориальный аппарат социологии общественного мнения. Место социологии общественного мнения в структуре социологического знания.
Вопросы лекции:

1. Социология общественного мнения как учебная дисциплина.

2. Объект и предмет социологии общественного мнения.

3. Категориальный аппарат социологии общественного мнения.

4. Место социологии общественного мнения в структуре социального знания.
Лекция

1. Социология общественного мнения как учебная дисциплина.

Общественное мнение представляет собой важный духовно-практический феномен современного общества, оказывающий влияние на социальные процессы и требующий изучения.

Общественное мнение может проявляться во всех сферах общественной жизни: экономика, политика, нравственность, культура, наука, образование, религия, право. Все они коррелируют между собой. Например, с политическими оценками связаны и правовые оценки действий людей. Моральные оценки соизмеряют поведение людей с общепринятыми нормами. В последние годы исследователи пришли к выводу о формировании мирового общественного мнения, отражающего глобальные проблемы общественно-политической жизни современного человечества. Международное мнение фиксирует оценки, мнения и суждения по вопросам социально-демографического развития мирового сообщества, социально-экономического развития различных регионов мира, терроризма, экологии, глобализации и т.д.

Его изучают и анализируют специалисты практически всех областей обществознания; оно используется представителями журналистики и политтехнологами, руководителями различного уровня и активистами социальных движений. Общественное мнение не только активно изучается, но и искусственно формируется, оно воспринимается большинством населения как прогнозируемое явление, а профессионалами — как социальная технология, широко применяемая в современном управлении социальными процессами [1, c. 7].



Общественное мнение - это специфичекое проявление общественного сознания, сложное духовное образование, выражающее оценочное отношение (вербальное или невербальное ) больших социальных групп, классов, народа в целом, к актуальным проблемам действительности, представляющим общественный интерес.

Из определения следует, что только те вопросы развития общества или его отдельной сферы, которые находятся в настоящее время в фокусе общественных интересов, могут стать базой для формирования общественного мнения.

Общественное мнение всегда связано с большими массами людей, с их интересами и потребностями. Чем сильнее широкие слои населения выступают выразителями общественного мнения, чем значимее стоящие за ними интеерсы, тем большим социальным авторитетом и действительностья оно отличается и тем больше заставляет с собой считаться.

Социология общественного мнения – это специальная социологическая дисциплина о механизмах и закономерностях формирования и функционирования оценочного отношения больших социальных общностей к актуальным проблемам действительности, вызывающим дискуссии и общественный интерес.

Социология общественного мнения как самостоятельная специальная теория и направление в социологии сформировалась на Западе к кон. первой трети ХХ ст., а в СССР - в 1960-е годы. По совему содержанию социология общественного мнения близка к изучению средств массовой информации, коммуникации, рекламы, РR-деятельности, поскольку без её знания не могут обойтись современные политологи и социологи, общественные деятели и социальные работники, журналисты, а также все, кто проявляет интерес к жизни общества, его социальным компонентам и той роли, которую они играют. Знание основ социологии общественного мнения, механизмов его формирования поможет современному гражданину избегать манипулирования со стороны СМИ либо других мощных средств воздействия на массовое сознание населения [1, c. 8].

Социологию общественного мнения современные белорусские социологи рассматривают как самостоятельную социологическую дисциплину, которая прошла этап институционализации и получила признание как на теоретическом, так и на практическом уровнях [2, c. 9].

Традиционное проблемное поле социологии общественного мнения - это те проблемы, экономической и политической жизни, которые находились в фокусе общественных интересов изначально. Эти две сферы - экономика и политика - образуют ядро проблемного поля социологии общественного мнения, которое всегда было и будет интересно и самим гражданам и социологам [2, c. 61].

Проблемное поле электоральных опросов ведёт своё начало от так называемых «соломенных опросов» в США кон. 18 - нач. 19 ст. Автором этого термина является английский политик Дж. Селден, который написал, что подбросив в воздух солому, можно узнать направление ветра. Именно такую функцию выполняли первые опросы электоральных предпочтений в США - определяли направление «политического ветра». «Соломенные опросы» проводились без расчёта выборки, по упрощённым схемам [2, c. 61].

Примерно в это же время в США стали проводится похожие опросы покупателей, также называемые «соломенными», поэтому, проблемное поле исследований изначально было направлено или на политику или на рынок.

Г. Тард [3] расширил проблемное поле социологии общественного мнения включив туда СМИ. Тард показал важную роль средств массовой информации для распространения общественного мнения.
2. Объект и предмет социологии общественного мнения.

Социология общественного мнения изучает «мир мнений», т.е. оценочные суждения различных социальных групп, общностей, индивидов. Естественно, что различные социальные общности, группы могут по-разному оценивать одну и ту же проблему. Поэтому, общественное мнение дискуссионно. Кроме того, общественное мнение обладает такой характеристикой как актуальность. Оно всегда высказывается по вполне конкретной теме, касается вполне конкретного вопроса, события, случая, представляющих общественный интерес. Подобного рода суждения только тогда попадают в поле зрения исследователя, когда они высказываются публично. Таким образом, дадим определение объекта и предмета социологии общественного мнения.



Объект социологии общественного мнения – это оценочное отношение различных социальных общностей к актуальным проблемам действительности, вызывающим дискуссии и общественный интерес.

Предмет социологии общественного мнения - это механизмы и закономерности формирования и функционирования общественного мнения.

По мнению многих социологов, основной задачей исследователя является не только и не столько изучение оценочных суждений индивидов, социальных групп, общностей и проч. по определённой проблеме, а понимание механизмов и причин формирования общественного мнения, а с его помощью и механизма общественных сдвигов [4, c. 10].

П. Бурдьё считал, что исследователь должен уметь распознать скрытые за теми или иными высказываниями интересы отдельных социальных групп, а также уметь анализировать те способы и средства, которые позволяют «сконструировать» такие публичные мнения, которые на самом деле могут не принадлежать респондентам, а быть тонко навязаны им в ходе проведения самих опросов [5, c. 159].

Без анализа способов и путей складывания мнений, без объяснения причин создания общественного мнения не может быть его научного изучения.

Таким образом, социология общественного мнения - это специальная социологическая дисциплина о механизмах и закономерностях формирования и функционирования оценочного отношения больших социальных общностей к актуальным проблемам действительности, вызывающим дискуссии и общественный интерес. Социология общественного мнения включена в структуру социологического знания как её компонент, исследующий свой предмет с общих социологичеких позиций и принципов, принятых в данной дисциплине. Социология общественного мнения раскрывает специфику общественного мнения по сравнению с групповым и индивидуальным мнениями, анализирует процесс и механизмы его формирования и функционирования, объясняет роль тех или иных факторов, оказывающих влияние на его формирование и изменение.
3. Категориальный аппарат социологии общественного мнения.

Любая наука имеет свой категориальный аппарат. Так и социология общественного мнения имеет категории и понятия, которыми оперируют исследователи.



Категории – это наиболее общие и фундаментальные понятия данной науки, отражающие существенные, всеобщие свойства и отношения.

Всю совокупность категорий, которые используются в социологии общественного мнения, можно разделить на несколько групп. К примеру, все категории можно разделить на специфические для социологии общественного мнения и неспецифические, используемые в других дисциплинах.

В первую группу включают такие категории, как объект, субъект, носитель и выразитель общественного мнения, механизмы его функционирования и формирования, само общественное мнение.

Во вторую группу можно отнести общие методологические и методические категории, которыми пользуются другие дисциплины: группа, социальная группа, опрос, общность, интервью, процедура, индивид, средства массовой информации и т.д.

Наиболее значимым является само понятие «общественное мнение». В наиболее широком смысле общественное мнение – это одобрение или неодобрение публично наблюдаемых позиций и поведения, которые выражаются определённой частью общества или обществом в целом. общественное мнение представляет собой оценку значимого происходящего [6, с. 663].

В социологии общественного мнения широко используются категории, заимствованные из социальной философии (общественное сознание, массовое сознание, интерес, потребность), из социальной психологии (социальный стереотип, общественное настроение) и других наук. Вот пример некоторых категорий, которыми оперирует социология общественного мнения:



Общественное сознание – в марксизме: отражение общественного бытия; совокупность коллективных представлений, присущих определённой эпохе. В современных трактовках: общественное сознание – отображение в духовной деятельности людей интересов, представлений различных социальных групп, классов, наций, общества в целом [7].

Общественное сознание нередко противопоставляется индивидуальному сознанию как то общее, что содержится в сознании каждого человека как члена общества.





Достарыңызбен бөлісу:
  1   2   3   4   5   6


©kzref.org 2019
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет